如果你还没有被这个标题吓到,那么你接下来有福了。
我在 YouTube 上创作已经 10 年了,而且我使用的频道也是过去将近 7 年来一直用来发布内容的同一个频道。
在过去的 3 个月里,我的频道订阅者数量增加了 5 万多人,而且在过去两个月里,我的收入也达到了五位数的水平。
我想朝着正确的方向迈出一步,帮助别人,所以我想总结一下算法的实际工作原理以及你开始需要做的事情。
想要真正赚大钱,关键不在于使用浏览器插件,也不在于制作 YouTube 短视频来吸引粉丝。
这就是 YouTube 算法从一开始的工作原理。
第一步,你创建一个频道。
理解你的目标受众非常重要,同时你还需要创建一个频道图标和封面图片,因为这些元素会在你的 YouTube 频道中一直显示。
第二步,你开始创建内容。
这些内容一开始可能会很糟糕,但没关系。你真正需要做的是学会理解人们对于标题和缩略图的心理反应。
你需要反复以类似的方式打包你的视频,确保缩略图具有统一的主题,并且标题能够引发人们想要点击的心理反应。
第三步,你在开头 30 秒内展示的内容至关重要。
当你开始录制视频时,如果观众不知道你是谁,你就必须给他们一个继续观看的理由。
不要以“大家好,欢迎来到我的频道,我是某某某……”这样的开场白开始你的视频。
在这里,我们面对的是时间和人们的注意力持续时间这两个关键因素。
与其这样做,不如在视频开头先做一个引人注目的声明,然后告诉观众观看完整个视频能让他们得到什么。
直接进入重点内容吧。
当你在视频中为他们提供了足够的价值之后,再请求他们订阅你的频道。因为一开始他们并不了解你是谁,所以他们为什么要费心去订阅你的频道呢?
你需要在视频中添加更多的行动号召(call to actions),提醒他们:如果他们只是随意浏览的话,要知道你经常制作这样的视频,建议他们订阅并关注你,以便获取更多内容。
第四步,你需要制定一个固定的上传计划。
你需要保持上传内容的连贯性。电视网络就是这么做的。它们总是在每天同一时间播放同一档节目,而不会随意改变播放时间。
人们都有习惯。他们想知道事情会在什么时候发生,因此你在制作视频时需要保持一致性。
就在这个时候,你会一遍又一遍地制作视频,但这些视频可能根本没人看。不过这没关系,因为你在做的其实就是向 YouTube 详细说明你的频道是关于什么的。
在这段时间里,人们会看到你一致的视频缩略图和包装设计。他们可能一开始不会点击你的视频,但只要 YouTube 不断在他们的推荐列表中展示你的内容,最终他们就会点击的。
最终,这些人成为了你的第一批订阅者。
第五步,了解你的受众。
你的观众会分化成三种不同的类型。
第一种人会对你漠不关心。他们偶尔会看你的内容,但这对他们来说并没有什么特别的意义。
第二种人是你的超级粉丝,你对他们来说就像百科全书一样,无论你说什么他们都会倾听。
这些人与你形成了类似社交关系的互动。
这些人会经常分享你的内容、对你的内容发表评论,你需要与他们交流,或者至少给他们评论点赞。
第三类人是你的反对者,在他们眼里你做什么都不对,所以干脆忽略他们就好。
第六步:看到一些成果,让算法为你发挥作用。
如果你已经到了第六步,那就意味着你已经发布视频足够长的时间,现在已经有了一定的观众群了。你需要了解算法的运作原理,其实这并不复杂。真的非常简单。
当你发布视频时,它会被发送给那些订阅了你的人,希望他们也会收到你的内容更新通知。
只要你的内容保持一致且切中要点,观众就会观看视频。如果他们喜欢这个视频并采取行动(比如点赞、分享或评论),那么 YouTube 就会将这个视频推荐给类似的目标受众。
理解相似受众群体。
YouTube 每天有数亿活跃用户,其中肯定有一些和你一样的人,只是你还不认识他们。
这被称为“相似受众”(look-alike audience)。YouTube 了解每个人的喜好,因此会根据你现有的订阅者(他们显然喜欢你的内容)来向你推荐相关视频。
第七步是让你的视频在首页上成为热门推荐。
在这个阶段,YouTube 会把你之前的视频推送给现有的观众群体,然后再推送给相似的观众群体。如果这些观众喜欢这些视频,YouTube 会继续将这些视频推送给新的相似观众群体。
这个过程会不断重复,直到似乎再也没有人真正与你的视频互动、观看它们,甚至点击它们为止。
理解了这一点,你就能明白为什么某些内容会迅速走红(即“病毒式传播”)。
从那以后,你只需要继续制作视频,真的就是这么简单。
没有什么秘诀。要开始,你只需要完成最基本的步骤即可。
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选择一个细分市场,然后创建一个具有统一品牌形象的频道。
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根据上述框架制作视频。
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不断制作视频,直到最终成功为止。
希望这能对某人有所帮助。