为什么内容缺口分析应该成为你的SEO战略的一部分

内容缺口分析是一种有价值的市场研究方法，帮助你发现可能被忽视的机会，提升你的内容营销水平。

但是，什么是内容缺口分析，如何进行呢？更重要的是，为什么要进行呢？

什么是内容缺口分析？

内容缺口分析是识别和解决网站上缺失或表现不佳的内容，与竞争对手或市场标准进行比较的过程。

通过发现改进的空间以满足目标受众的需求并提高SEO可见性，它增强了你的内容战略。

哪些工具适用于内容缺口分析？

Semrush、Ahrefs和Google Search Console是一些最有用的内容缺口分析工具。

• Semrush提供了有关竞争对手内容战略的见解。
• Ahrefs的内容缺口功能允许发现关键词机会。
• Google Search Console可用于发现现有内容中可能较弱或缺失的主题。

Semrush

我发现Semrush是最简单和最直观的工具。它易于使用，并根据共同关键词自动建议要与你的网站进行比较的网站 - 如果这是你的第一次分析并且你不确定从何开始，这非常有用。

我还喜欢其关键词重叠的Venn图示。这是一个简单的方式，让你直观了解到目前为止的表现以及你还有多少工作或机会。

Ahrefs

这是另一个稳固的SEO工具，可查看竞争网站的排名，并有助于发现你的内容中存在的缺口。

根据你选择的方案，Ahrefs显示的结果数量有限制，这是Ahrefs的一个限制。但无论选择哪个方案，Ahrefs都会展示最有改进机会的顶级内容，即那些将产生最大差异的内容。

Google Search Console

如果你想改进特定页面并且无法使用付费工具，Search Console是一个有用的选择。 有关您自己网站的有效数据很多，您可以利用有关您已经排名的有机关键词的信息，看看是否可以进行改进（稍后详细介绍）。

如何进行SEO差距分析

进行分析很简单。输入您自己的URL和一个或多个竞争对手，然后运行分析。就是这样。

更具挑战性的部分是选择正确的竞争对手并解释结果。您可以使用Semrush和Ahrefs，通过自动提取或使用单独的报告来识别在搜索引擎结果页面（SERPs）中的紧密竞争对手。

我发现这对电子商务网站和遵循类似模式的网站非常有效。如果您的行业没有“标准”，可能不会提供太多有用的结果。

例如，我发现，对于试图在市场中定位自己不同的品牌战略机构进行的内容差距分析效果不佳。

它们之间的内容很少重叠，而且它们最接近的竞争对手采用了不同的方法。在这种情况下，这可能不是您业务的正确方法。但通常情况下，差距分析非常有帮助。

以下是如何充分利用内容或关键词差距分析的更多详细信息。

网站级别

查看整个网站的差距对于完善您的内容战略非常有用。这是我们大多数人在考虑分析时所考虑的。它揭示了竞争对手的排名，并为有机流量提供了机会。

将您的网站输入到您首选的关键词差距工具中，以及与竞争对手进行比较，将每个竞争对手设置为域级别分析。评估未开发、薄弱和缺失的关键词。您可以按体积、关键词难度等排序这些关键词，找到对您业务最有利可图的机会。

庞大的关键词列表可能令人不知所措，因此使用关键词聚类工具来帮助组织类似机会可能会很有用。您还可以导出CSV文件并使用过滤器来识别一旦自己发现模式就能找到的机会。 这种大规模分析在制定长期计划并努力制定未来6-12个月战略时非常有帮助。

分类级别

您可以使用URL路径分析来加强网站的特定区域，比如一组类别和相关子类别。这将涵盖一个URL子集中的所有相关机会。

大多数SEO工具允许您在前缀或路径级别运行分析。如果您想对比您的网站的某个部分进行分析，这将非常有用，该部分执行与您相同的功能。您可以将您的整个域与涵盖您常见产品或服务的其网站子部分的路径进行比较。

检查竞争对手是否有您可能考虑添加的子类别，或者是否有支持某些产品的信息内容。

进行这样更为集中的差距分析可能会有所帮助。您甚至可以选择对那些在某些产品或服务子集上更成功的竞争对手运行此分析，以帮助您计划加强特定领域。

页面级别

如果您想改进站点上的某个页面，可以将其与当前表现更好的页面进行比较。这是找到您遗漏的相关关键字并制定优化计划的快速方法。只需在页面级别上按照相同的流程进行。

如果您对付费工具的访问有限，这就是搜索控制台可以派上用场的地方。您可以评估页面排名的关键字，并花时间改进表现不佳的关键字。

您可能会识别出可以更详细地涵盖或尚未涉及的主题。利用这些见解来改进您的内容。

为什么在2024年及以后进行内容差距分析很重要？

评估内容差距并不是为了复制竞争对手或窃取他们的策略。

有效的内容差距分析有助于优化您的内容和关键字策略，以满足目标受众的需求，并在此过程中改善搜索引擎结果。 以下是为什么这种类型的分析必须成为你2024年及以后战略的五个原因。

它帮助你更快地创建更好的内容

对市场进行评估可以帮助你发现可能未曾考虑的内容创意，并评估哪些可能最成功。

这节省时间和精力，并帮助你创建能够取得成果的内容。而且谷歌要求网站所有者考虑：

因此，使用对市场上已经真正帮助人们的内容进行评估是一个很好的起点。

你可以持续改进

定期重新审视你的内容，与其他文章或页面进行比较，这些文章或页面在你发布后已经发布或改进，将帮助你随时间进行修改。

你的顶级竞争对手可能已经发生变化，因为关于某个主题的新、现有或不同的信息对你的受众更为相关。或者用户可能只是期望更高水平的细节、额外的见解或专业知识。

在这个背景下审查你的内容，有助于轻松发现你可以改进的领域，并创建关于某个主题的最佳文章。

这有助于你满足谷歌有益内容标准：

你可以更好地满足需求和意图

通过分析你的内容中的关键词差距和缺失的主题，你通常可以发现你可能忽视了潜在客户的需求或意图的地方。

这可以帮助你将你的内容与他们正在寻找的内容保持一致，创造出更好、更有用、最终更成功的东西。

因此，你应该能够问自己：

• “阅读我的内容后，有人会觉得他们已经了解到足以帮助实现他们目标的有关主题的足够信息吗？”

如果你更好地满足了搜索意图，你的答案将是肯定的！

你可以展示专业知识

你写得越多关于一个主题，你就越能展示出你的知识和专业知识的深度和广度。如果你在你涉及的领域存在很大的空白，也许你在那些领域不是专家（甚至不是真正的专家）。 事实是，您很可能就是那位专家。只是您还没有涵盖到那些领域。或许您甚至还没有考虑过。

利用差距分析来评估竞争对手的网站有助于将这一点凸显出来，这样您就可以展示您的知识并提供独特的见解和信息。

分析揭示了被忽视的机会。现在，您可以加入自己的经验，使您的内容脱颖而出。

您可以创建更强大的内容集群

在多篇内容中更全面地涵盖一个主题，让您可以将它们联系在一起，创建深度资源。

这有助于让用户在您的网站上停留更长时间，因为您能够预测他们的需求。这也有助于您的销售或潜在客户引导漏斗，因为您已经覆盖了用户在他们旅程的不同部分的更多需求。

主题集群可以帮助您有效地组织内容，以取得更好的结果。发现您错过的集群目标关键词有助于使它们更完整、有用和有价值。

注意差距

注意那些差距。您可能错过了重要的机会和流量。明智地使用差距分析来创建优于当前排名的内容，展示您的经验和专业知识。

本文中所表达的观点属于作者本人，不一定代表Search Engine Land的观点。员工作者在此列出。

更新时间:2024-01-23 00:48