未来确保搜索引擎结果页面(SERP)的存在：关注的六个方面

随着谷歌不断发展新的人工智能功能，seo策略也必须相应调整。随着我们迎接2024年的到来，SERP动态正在经历显著变革。

以下是关键趋势和可操作建议的概览，以确保您在搜索结果页面（SERP）中具备未来的存在。

不断演变的SERP

当今的SERP主要由丰富的结果、图像、视频、社交提及和AI驱动的快照主导。

随着搜索者在搜索结果中直接找到他们的问题答案，零点击结果持续增加。这一趋势预计将随着Search Generative Experience (SGE)在主要SERP中进一步整合，并从多源中提取内容而增加。

在100个SGE SERP中，41%没有来自前10个有机结果的链接，46%只显示了来自前10个结果的一些链接，根据最近的一项Moz研究。

这表明SGE正在引入更多具有更高相关性和较低数量的长尾内容，并利用AI的能力更好地理解上下文来提供更专业的内容。

主题实体丰富的内容正在成为任何品牌的竞争优势。谷歌取消了搜索结果中的FAQ和How To列表，并不再在搜索控制台中报告它们的可见性。

然而，FAQ内容在填充SGE内容方面仍然发挥着关键作用。

“人们还问”(PAA)功能已经成为SERP上最重要的丰富结果，甚至超过了曾经占主导地位的特色片段。

这种转变强调了用户查询性质的不断演变以及在您的内容中回答具体的、长尾问题的日益重要性。

展望未来，了解和适应这些变化中的SERP将对实现未来的有机增长至关重要。

目标：成为SGE结果

SGE的全面推出预计将对搜索者与搜索引擎的互动方式产生深远的影响。

SGE更加强调产生由可靠来源证实的信息性响应。您必须相应地调整您的策略和成功度量标准。 根据Inlinks的首席执行官迪克森·琼斯的说法，搜索结果页面（SERPs）将变得越来越独特，甚至可以说没有两个搜索会生成相同的响应。

为了在搜索结果中保持稳定的存在，改善您的产品，了解您的目标受众，并确保您的内容满足他们的需求。

趋势：向长尾和中尾搜索的转变

来自头部关键词的流量，通常是更通用和高搜索量的，预计将比来自高度专注、小众和长尾查询的流量减少更多，这些查询需要专业和深度的内容。

随着用户寻求更精确、定制的信息，营销人员和内容创作者必须在他们的策略中加入更有针对性、小众的内容。

趋势：个性化、专题化和超地域性内容有助于获得富媒体摘要和搜索结果页面（SERPs）

SGE（语境生成引擎）理解上下文并提供个性化结果的能力将引领超地域性和小众内容的时代。

引入上下文窗口将导致更个性化的结果，满足个体用户的具体需求和偏好。

这种变化增加了创建与特定受众段相关且引人共鸣的内容的重要性，包括超地域性和社区关注的内容。

不可或缺：事实验证和权威来源

在使用大型语言模型（LLMs）和生成式人工智能时，事实验证是必要的。

对人工智能越来越依赖于生成和策划内容的情况下，确保内容是事实并来自权威可靠的来源变得至关重要。

您必须优先建立可信度并展示信息的准确性，以保持在您领域的信任和权威。

来自权威来源的引用和提及在事实验证中起着重要作用。收集并展示评论，并确保您的网站具有优质的链接和引用。

2024年未来保障您的搜索结果页面的6个步骤

随着SGE等技术的发展，数字领域正在演变，因此根据情况调整您的SEO和内容策略至关重要。 为了取得领先地位，首先必须了解什么主导着SGE（搜索引擎结果），然后根据这一点确定关注的主要领域。

品牌需要为用户体验构建网站，而不是为了赢得奖项，这是Back Azimuth Consulting总裁比尔·亨特的观点。

未来关乎拥有SERPs（搜索引擎结果页面）房产而不是通过多个触点取得排名。

专注于以下关键领域，以未来保障您的2024年SERPs。

1. 多渠道方法

基于客户触点多样化您的内容比以往任何时候都更为重要。

利用多种内容类型和格式来增强参与度、SERPS和在重要策略中的可见性。这包括整合以下内容：

• 交互元素：通过视频和网络故事消费鼓励互动，力求增加每次访问的页面数。使用引人入胜的视频内容吸引用户兴趣。像VidIQ这样的工具可以帮助衡量视频关键字的有效性。
• 图片和信息图表：视觉元素可以显著提升内容的吸引力和可理解性。
• 视觉叙事格式：尝试使用视觉叙事格式来增加参与度和体验。

品牌需要考虑整个数字存在，不仅仅是他们的.com，这是Conductor服务与思想领导副总裁帕特里克·赖恩哈特的观点。

您是否优化了您的YouTube频道？您是否有维基百科页面？您在社交媒体上有什么活动？

随着谷歌不断演变并测试吸引年轻一代的新体验，这些不同的封闭环境将越来越多地显示出来，因此品牌必须在所有这些平台上都存在。

2. 相关内容

确保您的内容与搜索查询高度相关，并牢记E-E-A-T（专业性、专业性、权威性和可信性）。创建值得讨论的内容。

有一些创建优质内容的步骤，这可以导致稳固的SERPs。

• 绩效审计：审查您的内容是否与业务目标一致并为您提供丰富的片段。确保将业务目标、内容绩效和受众旅程纳入内容战略的一部分。
• 作者背景：突出内容作者的专业知识，以提升可信度。
• 优化聊天体验：预测并回答用户当前的问题，同时考虑到他们甚至没有意识到需要答案的问题。预测他们想要了解的内容并提供。
• 从搜索引擎结果页（SERPs）到聊天体验结果页（CHERPs）的转变：为交互式和可视的搜索引擎结果页和聊天体验做准备。
• 深度专业内容：通过详细、长篇的内容成为您领域的权威，与正确的受众建立联系——具有正确意图，处于正确的漏斗阶段。
• 有益的内容：利用提供数据智能和评分、创作以及测量功能的先进内容策略工具，制作高质量、相关的内容。
• 主题和实体的差距：识别并填补内容中的差距，重点关注主题相关性和特定实体。

3. 用户体验

通过优化所有接触点和整个用户旅程，包括所有渠道，提高整体网站体验，从而增加转化率。

• 优先考虑用户体验，关注域的技术健康状况，包括索引、爬行、速度和交互元素。
• 网站加载速度越快，SGE越容易阅读您的内容并创建基于人工智能的快照。持续测试和改进您的网站用户体验。
• 关注安全性、移动友好性、页面速度和核心Web性能指标（CWV）。
• 确保您的网站可访问，采用UI/UX最佳实践。

4. 参与度和转化率优化（CRO）

使用像VWO或Crazy Egg这样的工具测试和增强您的网站参与度和转化率。通过通话、线索、交易和表单提交跟踪转化。

5. 用于发现和明确的深层模式标记

使用模式标记提升您内容的可见性。确保在标记您的内容时深入到各种资产，包括图像、视频、菜单等。

Jones还建议继续用模式标记标记一切。但要知道引擎使用数据的方式会有所不同。 您的搜索点击量可能会减少，但随着搜索引擎和SGE将用户引导到购买漏斗的深层，您的搜索销售量甚至可能会增加。

深入了解：如何大规模部署先进的模式

6. 视觉优化

在数字资产管理器（DAM）中集中管理数字资产，确保高效率。避免在不同应用程序中为相同图像创建多个副本和分辨率。

确保视觉内容经过优化并侧重于实体。利用诸如NLP之类的工具对视觉内容进行评分和增强。定期更新和优化视觉内容以提高参与度。

用于测量SERP性能的关键指标

由于变化如此之大，如何衡量成功呢？

在引入SGE后，预计流量和点击率（CTR）会大幅下降。

• 随着SGE将有机搜索结果推到SERP下方，传统的网站列表将变得不太可见。
• 搜索者可能会直接在SERP上找到信息，导致对个别网站链接的点击减少。
• 由于人工智能生成的响应使关键字排名的追踪和测量变得更具挑战性。

您必须适应并使用不同的KPI来衡量成功。让我们了解一下品牌可以用来衡量2024年SERP效果的一些关键指标。

可见性KPI

SGE的可见性数据在Google Search Console中不可用。

由于关键字排名不再提供可靠的数据，您需要关注替代可见性指标，如搜索份额、印象和富结果可见性，以确定您的内容是否对搜索者可见。

Ray Greiselhuber提到，视觉排名、像素深度、像素高度、折叠深度和折叠机会是可以帮助衡量视觉KPI的新指标。

参与KPI

由于搜索结果中包含更多内容，较少的搜索者会点击链接访问网站。随着流量下降，对网站上的每位访问者进行引人注目的工作将变得对企业至关重要。

您不能再忽视参与指标，如跳出率、会话持续时间、网站停留时间、页面上的滚动和点击，以及每个会话访问的平均页面数。

转化关键绩效指标（KPI）

虽然总体流量在漏斗顶部寻求信息的部分可能会减少，但您可以预期获得更加专注和有资格的访问者，这些访问者具有更强烈的转化意愿。

因此，您的转化率应该得到提高。

通话、导航指示、交易、表单填写以及业务所需的其他软性和硬性转化关键绩效指标将成为重要的成功度量标准。

为2024年动态搜索结果页面（SERPs）未雨绸缪的SEO

随着像SGE这样的AI技术的进步在地平线上出现，2024年很可能会给SERPs和有机搜索可见性带来戏剧性的变化。

通过优化用户参与度、转化以及整体用户体验，而不仅仅是传统的关键词排名，您可以使您的品牌在搜索演变的过程中处于有利位置。

本文中表达的观点属于客座作者个人观点，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者在这里列出。