掌握持久SEO成果的正确指标的3个步骤

“滑到冰球将要去的地方。”

理论简单，实践困难。

如果明年的seo结果来自你现在正在做的事情（或者没有做的事情），那么太多的SEO希望既能吃蛋糕，又能拥有它。

他们想要长期的成功。但往往，他们被短期的捷径所诱惑，以便更快地达到目标。

以下是为什么过度关注“流量”或“试用”等滞后指标是一个错误，以及通过关注输入和领先指标，如何更好地预测未来的SEO成功。

为什么“流量”和“试用”是衡量SEO进展的糟糕指标

流量、试用、潜在客户和销售都是好的。

它们很棒。是银行里的钱。

在图表上向上走只会在一天结束时将SEO提升，而不是降级。

然而，正是这种思维方式经常破坏你的长期投资回报率。

这就好比在将目光牢牢地固定在后视镜上的同时驾驶到新目的地。

你太专注于产出（流量），而忽视了实际推动未来绩效的因素（输入）。

流量、潜在客户、演示、订阅和销售都是滞后指标。这意味着它们是以前工作的副产品。

它们是最终结果，就像你在秤上的体重一样，而不是实际推动你理想未来状态的输入（比如摄入的卡路里、消耗的糖分或行走的里程）。

而且由于它们滞后，通常意味着它们“起效”的时候，你正在看旧数据。

深入了解：SEO结果与SEO产出的区别

另一个问题是，“流量”或“销售”不仅仅是在发布新文章几天或几周后滞后，而往往是几年之后。

让我给你举一个简单的例子。

在互联网上，没有人需要介绍monday.com。他们几乎拥有数字“项目管理”领域的所有权。

然而，他们仍然花了两年多的时间（加上几次失败的尝试）才最终占领了该领域最有利可图的关键字，“项目管理软件”。

。谷歌甚至在这一点上都不知道这个网站的存在。

然而，随着时间的推移，相同的上升趋势图会让SEO从业者得到报酬：

这意味着什么？

这是否意味着第一年的SEO是失败的，但第二年是成功的？

不是的。

一切都没有改变。这正是为什么在12个月以上之后，“奇迹般地奏效”的原因。

以下是为什么以及如何在您自己的网站上复制这一成功。

通过关注输入而非输出，您可以预测SEO的成功

不，您不能保证SEO的成功。但您可以百分之百地预测。

然而，典型的是您需要知道要关注的地方。

正如我们上面所看到的，答案不是流量、试用或预订演示。

Advanced Web Rankings的点击通过率研究显示，大约有70-80%的人点击前五个结果。

换句话说，只有排名前五的结果才会看到交通、潜在客户和销售这些滞后指标开始在他们的分析中迅速增长。

SEO是一个零和游戏。有人通过让别人输掉而取胜。

这意味着只有极小的一部分发布内容的人将看到实质性的结果。

现在，这也意味着反之亦然。

如果您的排名在第10位，您可能只能看到所有潜在流量的小于1%。

糟糕。对吧？

除非，那没关系！这是一个好迹象。

在表面下，您的SEO活动正在发挥作用。表面下的波澜和流向正在慢慢汇聚在一起，几乎可以保证只是时间的问题，直到您的流量迅速增长。

然而，这也是大多数人变得焦躁、失去耐心、被其他虚荣或滞后指标分散注意力，并使项目夭折的确切时刻。 这就是大多数人了解但却忽视的SEO的大捉襟见肘之处：

• 你需要一个庞大的网站来排名良好的关键词，然而…
• 你需要排名良好的关键词来建立一个庞大的网站。

步骤1：确认并利用已经显示出潜力的内容

“滩头阵地原则”是一种简单的技术，帮助中型网站在超级竞争的领域竞争并最终占领市场。

它帮助你同时平衡短期和长期的结果，设定一个高标准，以长期排名一个利润丰厚的支柱关键词或页面，同时利用支持页面更快地在竞争较小的变体或更长尾的概念上排名。

秘诀在于没有秘密。

你需要确定你可能已经拥有一些现有的专业权威或一些进展，然后尽快扩展。

例如，当我们收购Wordable时，我们查看了哪些内容已经在某种程度上产生了效果。

我们仅关注来自有机搜索的流量，立即注意到一个简单的模式：

在早期，一些最大的流量驱动因素来自围绕“Google Docs”撰写的文章。

该产品与Google Docs有关，这是一个好迹象。尽管大多数这些主题和流量在“漏斗的顶端”，因此一般而言，购买意图很少，但是体积更大且竞争更小（即更容易排名）。

太棒了。

现在我们有了我们的滩头阵地。

步骤2：选择适当的时机针对正确的关键词

如果我们需要在尝试排名领域最好的内容之前建立一个庞大的网站，那就意味着我们需要忙于排名某些东西。任何东西！

在这一点上，你正在管理你的回报周期。你需要在平衡提供未来数年的长期回报的同时获得一些快速胜利和短期回报。

所以首先，我们将加倍努力扩展围绕我们的滩头阵地的内容的质量和数量。

然后只有在以后，我们才会开始针对更具竞争力和商业价值的关键词，最终会产生七到八位数的回报。 如何知道你是否在正确的时间选择了正确的关键词？看排名的时间。

如果你发布的页面在一两周内从“未被索引”到排名第四，那就做对了！

轻而易举。

现在，将这种效果在接下来的一年内推演一下，这时你会开始看到滞后的指标终于发挥作用。

这个非常简单但实际有效的方法在短短一年内使流量增加了360％。

不错！

但也不算太好。

这开始让我们在行业中有了一席之地。然而，它不会带来最终将我们的损益表再增加一个或两个零的巨大投资回报率。

所以接下来该怎么办呢？

第三步：耐心和过程驱动长期投资回报

一周内从未被索引到第四名？

最后的例子是涉及多年SEO狙击手经验的最佳情况。

所以让我们看看另一个更常见的例子。

你发布了一篇内容。在一两周内它在第10到20的位置上排名。这是个好消息！

在这十年的经验中，跨越成千上万个站点的潜在经验告诉我，从“不索引”到在几周内跃升到第二页与未来的顶级SERP排名高度相关。

只是需要更多时间。所以继续坚持相同的过程！

在实践中是这样的。

请注意下面黄色框中的约六个月的“荒漠”时期，在这段时间里，页面在默默无闻中跳动。

没人看到它。除了你和谷歌，没有人知道它的存在。

现在，快进到今天，绿色框显示了一个一直稳定在前五位置的页面。

这是尽管有过几次SERP的震荡，比如人工智能垃圾内容的泛滥，以及像有用内容这样的算法更新。

但问题是？这花了稍微超过两年的时间！

因此，你需要继续相信这个过程：

• 关注输入而不是输出。
• 在波涛汹涌的地平线上形成时保持耐心。

以下是最后一个例子，展示了这种微妙的平衡。 以下的沙滩头部原则开始见效，一些较小、竞争较弱的查询开始排名很好，与此同时，我们正在等待较大的查询赶上。

• 绿色标注的内容是较不竞争的，支持性的帖子或顶部漏斗内容，开始在前五名中排名。
• 黄色标注的内容更具利润或更高的搜索量，但仍然在打击区域之外。

因此，如果你只看滞后的指标，前者看起来像是一个“成功”，而后者似乎是一个“失败”。

除非，正如你现在所看到的，这要么是误导的，要么是不正确的。

唯一真正的SEO成功，以“钱”来衡量，是在多年的持续执行中发生的。

SEO的投资回报是一个持续数年的马拉松。这与一些瞬息即逝的冲刺相反，如转介或广告流量，导致套利的高峰几乎和它们的出现一样迅速地消失。

深入了解：SEO需要多长时间才能见效

你的SEO正在起作用 - 你只需要忽略“流量”和“试验”

你可以并且应该追求快速的SEO胜利。你需要它们！它们给你信心，更重要的是，让你的老板或客户放心，知道你知道自己在做什么。

但停止沉迷于流量和试验，因为那些只是滞后的指标，只能确认你在一年前在走上那条道路之前就应该知道的事情。

相反，更注重输入和前瞻性指标，这些指标可以帮助你更好地预测你的活动何时显示出潜力。

对于未经训练的眼睛来说，最初可能看起来像是失败。

但真正的失败只有在你在所有这些滞后的指标最终显露出来之前，过早地拔掉插头时才会发生。

本文中表达的观点属于客座作者，不一定代表Search Engine Land。工作人员作者在此列出。