调查：营销人员减少广告平台投资

根据对《Search Engine Land》读者的持续调查，营销人员计划在未来12个月内投资的广告平台数量将少于年初的计划。

在我们询问的16个广告平台中，与今年第一季度相比，有更少的受访者表示他们希望在今年第三季度投资其中的12个。

• 根据此项调查，只有Meta、微软以及微软的LinkedIn将获得来自广告商更多的投资。计划与TikTok合作的广告商数量将保持不变。

搜索引擎。更多广告商计划与微软旗下的产品合作，与年初相比，将有更多资金投入。与Google的投资将保持不变。

更少的广告商预计在应用商店中与苹果合作。与第一季度相比，将有九个百分点的受访者表示他们将在第三季度与苹果合作，这是调查中包括的任何平台的最显著变化。

• （注：Google和微软的回应包括它们的其他广告选项，例如YouTube和Start。）

社交平台。Meta是所有包括在调查中的平台中，预计投资增长最大的平台。比第一季度多7个百分点的受访者表示他们希望在第三季度在Meta上投放广告。

预计用于Pinterest和X的资金减少了6个百分点。

零售平台。与购物网站（即零售媒体网络）爆炸性增长的报告相反，较少的《Search Engine Land》读者表示他们将在第三季度与第一季度相比投资于这些平台（亚马逊、Instacart、沃尔玛）。我们预计这一趋势将在关键的电子商务第四季度中出现逆转。

更少的受访者将在调查中包括的三个音频/视频平台中进行投资（Spotify、Hulu、Netflix）。

我们关心的原因。很难理解这些调查结果如此明显地与盈利报告和普遍观点相矛盾。事实上，这更可能反映了《Search Engine Land》受众的思维方式，而非其他因素。 我们的结论是，在面临紧缩的预算和由此带来的困难选择时，Search Engine Land 的受众选择将资金投入那些多年来一直取得良好成绩的平台，也就是谷歌。

对于那些成绩不够明显的平台的投资，必须等待更加繁荣的时机。

更新时间:2023-12-01 18:31