如何让广告商充分利用人工智能和自动化

随着我们迎来2024年，广告商们正在制定他们的战略以及资源计划，以整合人工智能和自动化的最具影响力和实际应用。

为了取得成功，广告商必须在这两种技术之间找到谨慎的平衡，确保适当的人工监督和控制，以及一种综合性的自动化方法，以确保战略控制、品牌安全、合规性，当然还有大规模的结果。

结合人工智能与自动化，实现最大化效益

广告自动化已经成为一项不可或缺的能力，使代理机构和企业级组织能够克服与大规模广告计划相关的传统增长挑战，包括执行复杂性、利润侵蚀和时间限制。采用自动化可以使团队更好地利用资源，处理以前难以管理的任务，并引导战略倡议，同时保持对其战略的全面控制。

人工智能提供了加速这些效益的潜力。在适当管理下，人工智能通过加速认知工作，例如利用人工智能来改进广告内容的变化或协助制作月度报告。至于自动化，它可以高效地处理重复和可预测的任务，从而释放时间用于战略倡议，并提高服务水平，从而改善整体客户体验和满意度。

另一个日益重要的将人工智能与自动化相结合的好处是确保品牌合规性的大规模实施。由人工智能驱动的自动化系统有能力监控和管理各种通信渠道上的品牌指南。这些系统可以分析大量数据，识别与已建立的品牌标准有偏差的情况。通过自动化这一过程，企业可以保持一致的品牌形象，防止与发行信用相关的潜在问题，并节省宝贵的时间和资源，以更好地投资于核心业务活动。

保障您的规模战略：关于合规性、控制和数据使用权的“陪同型人工智能”重要性

鉴于其对业务效率的深远潜力，自动化应成为您广告运营方法的基础。自动化为人工智能提供了最有效的基础。因此，广告商应采取“陪同型人工智能”方法来减轻潜在的人工智能风险，如合规性和数据使用权。广告自动化的机器人流程自动化（RPA4A）可以通过整合新兴的规则系统来实现这一点，用于“自审查”人工智能的使用，并整合高度具体的合规规则和品牌安全准则。

这种组合使广告商能够密切监督和控制其整体战略，同时在前所未有的规模下提高效率和执行能力。关键用例包括：

• 执行：当今的多渠道数字战略变得越来越复杂，因此，利用自动化来加速广告活动的执行至关重要。理想的自动化平台应能够有效地管理广告活动的推出、预算分配、节奏以及跨多个渠道的广告处理，从而使策略师能够专注于优化策略。
• 交付优化：开发和测试内容需要占用大量带宽。结合自动化平台，人工智能有助于生成动态、定制的消息，这些消息可以由人类进行监督和管理，但可以大规模部署。这种综合的人工智能策略节省时间并确保准确性。
• 分析：数据和见解对于任何数字广告策略的成功至关重要。通过结合自动化和人工智能，数字广告商现在可以大规模地分析数据，最终为对性能指标的深刻理解铺平了道路。
• 策略：广告代理公司可以利用自动化和人工智能的力量来增强其团队在推动客户战略方面的能力。这些技术进步简化了执行、交付和分析，使代理公司能够将更多资源分配到战略开发上。这反过来也促进了改善客户关系，最终产生对您公司底线产生积极影响的结果。

寻找平衡

虽然广告的成功将越来越依赖于大规模跨渠道的精确执行，但策略和创意将永远是制胜法宝。幸运的是，技术已经进步到足以让广告商在这方面取得平衡。那些将自动化和人工智能融入统一方法，同时保留有效的品牌和合规保障的人，将能够充分利用我们行业充满科技活力的未来。