使您的B2B网站摆脱停滞不前：停滞不前网站的顶级SEO技巧

如果您曾经分析过网站的流量模式，就会知道有机流量随时间波动。即使是最具权威性的网站也会有访问量下降的旧页面。

最近的算法更新可能会导致您之前稳定的网站出现更多波动（甚至是长期的平稳或下降），而这在过去几年中并没有发生。

在本文中，我们将介绍一些步骤，可以帮助您逆转有机流量下降，或者如果流量停滞不前，可以帮助您的B2B网站再次增长。

诊断有机流量下降

首先，重要的是要了解为什么您失去了流量。这是一篇很好的文章，深入介绍了如何确定流量下降（或平稳）的真正原因，可能包括：

• 由于算法更新导致排名下降。
• 由于搜索结果中显示的内容发生变化（例如广告和搜索功能，如特色摘要、人们还问等）而导致的印象下降。
• 由于上述原因的混合导致点击率下降。

此外，您还需要深入挖掘具体的问题页面。确定您正在查看的时间范围：

• 如果您看到持续下降，请注意之前的高峰和下降发生的地方。
• 如果流量保持不变，请注意平稳期间。

然后，您可以开始查看日期范围的比较，例如：

• 流量下降的时期与上一时期进行比较。
• 如果有下降，最低值与之前的高峰进行比较。
• 如果流量保持不变：最近的28天与仍在增长的28天进行比较。

在进行这些比较时，请注意可能导致比较不准确的季节性和每周差异。

一旦您知道要比较的日期范围，您可以开始查看失去最多流量的页面。您可以在Google Search Console中通过单击日期来执行此操作： 然后选择“比较”和您要比较的日期范围：

完成这一步之后，您可以单击“页面”并按点击差异对数据进行排序，以查看流量下降的页面（即使流量保持不变，您可能仍然会有失去流量的页面 - 在一个访问量很大且发布新内容的旧网站上，这可能是您的“流量泄漏”来源）：

弄清原因：发生了什么变化？

一旦确定了失去流量的页面，以及它们实际上失去了排名（而不仅仅是SERP变化的受害者），就有一系列步骤可以针对每个流量下降的页面采取，以帮助恢复流量。

第一步是了解为什么。为了做到这一点：

• 确定在页面上失去流量的关键词。
• 前往查看该SERP。

从您在GSC中具有最大页面下降的页面列表中，然后单击该页面（这将为该URL创建一个筛选器），并以与前述顶级页面相同的方式按点击差异对查询进行排序：

然后，您可以查看那些失去流量的查询的搜索结果。以下几种情况可能为真：

• 更具权威性的网站可能正在排名。
• Google对该结果的搜索意图可能发生了变化（例如，您可能曾经拥有一个大型的餐厅营销指南，用于该查询的排名，但现在很多结果都是“餐厅营销创意”类别的回应），而您的页面不再符合该意图。
• 现在可能会为您的广泛页面曾经排名的查询排名更具体的内容（例如，您的餐厅营销指南曾经在Google广告活动的排名中表现不错，但现在SERP上充斥着专门涵盖该主题的指南）。
• 您的意图可能完全匹配，但现在可能有大量竞争对同一主题创建页面，而您的内容（也许一两年前可能是唯一的页面）可能不再达标。

这是一个良好的起点，因为它指导您在更新失去流量的内容时要优先考虑什么。在这里要经历的一个良好流程是：

• 导出失去最多流量的页面（最好从不同的日期范围角度看）。
• 注意流量下降以及失去流量的查询，以及在检查SERP时发现的情况（为什么您的页面流量下降）。

现在，您可以根据看到最大下降的页面来设置优先级。

重要的是，如果您在某种特定内容类型上看到流量下降，即使它们尚未受到影响，您也希望进行此检查并更新驱动大量流量的页面。

如果它们具有相似的年龄和内容类型，特别是很可能只是时间问题。

理想情况下，您将具有用于设置优先级和可重复的更新老内容的节奏的流程。

减少流量的B2B资源

诊断流量下降不是特定于B2B网站的功能，但某些B2B资源类型特别容易受到流量下降的影响，具体来说：

技术和行业特定术语

通常，这些是您网站上长时间未更新的页面，或者可能是您早期创建内容的术语，但其他网站已经创建了更新、更全面的资源。

周期性报告

如果您发布了行业调查或“X状态”类型的报告，这些通常是随时间可能受到冲击的资源。

它们通常在初始创建资产时为一类或一组术语排名。

然后随着时间的推移，其他网站创建了更具体的内容，以满足详细术语，或者类别术语的搜索意图发生了变化（即“X是什么”页面取代了X状态报告页面）。

软件或工具术语

同样，这里的资源，如购买指南，可能会被最佳列表替代（因为搜索者的意图）。

更新失去流量内容的6个步骤

一旦确定了失去流量的具体页面，就有一些具体的步骤可以采取，以帮助解决流量下降问题。

1. 理解搜索者意图

更新内容的第一步是查看搜索结果。 如果我们有一份关于餐厅营销的终极指南，但已失去了与该术语相关的流量，我们可以查看搜索结果，看看目前排名的文章类型（下面的截图是启用了Ahrefs Google Chrome插件的搜索结果）：

这些都是权威网站，还有各种内容类型（一份创意列表、如何进行餐厅营销和一份策略列表）。

随着继续滚动，您还会看到其他以列表形式排列的格式：

因此，重新修改这篇文章以使其更符合当前排名的内容，或者创建一个新资产，以相似的方式针对这个术语进行定位，都是需要考虑的。

2. 更快地找到答案

类似地，如果您的文章“什么是成功的餐厅离职率？”在回答您想要迅速解决的核心问题之前有关离职率是什么、离职率的历史等等的三段内容，您可以将其提升，以迅速回应核心话题，让搜索者获取他们想要的信息。

在这个基础上，您通常可以重新格式化内容以获取特色摘要（甚至可以使用ChatGPT来实现这一目的）。

3. 更新链接和信息

更新旧内容的明显最佳做法是更新损坏的链接并刷新任何陈旧的帖子信息。

4. 添加相关小节和多媒体

寻找相关主题，回答人们提出的问题以及从工具如Ahrefs或Also Asked中挖掘出的相关问题，以及其他排名高于您的页面但您尚未涵盖的主题，都是更新内容的好方法。

您还可以查看失去流量的查询，并考虑添加新的小节来回应这些查询。

这些更新也是引入以下内容的绝佳机会：

• 更多相关的图片（如图表/图形、有用的可视化效果，将增强您的文章并改善参与度指标）。
• 嵌入相关视频（无论是您创建的视频，还是嵌入他人创建的相关视频）。
• 嵌入相关的社交媒体嵌入（即使是对于B2B内容，通常也有适用的LinkedIn或Twitter平台上的内容，可以使您的内容更加新鲜和有活力）

5. 添加常见问题解答（FAQ）

添加一个FAQ部分可以是针对您想要的问题提供答案的绝佳方式，而且利用FAQ架构可以显著影响点击率。

这为您提供了一些额外的SERP房产（特别是如果已更改的区域之一是您的列表在与其他列表相关的突出位置方面的显著性）。

6. 添加内部链接

通常，随着时间的推移，失去了动力的帖子或页面有许多未解决的内部链接机会。

如果您没有更详尽的内部链接清单流程，可以通过进行站点搜索来查找内部链接目标，以添加链接到您的页面，这是一个快速有效的方法：

处理时间戳

处理页面上的时间戳可以是一项强大的策略，特别是在技术领域或信息可能迅速过时的B2B领域。 （例如，在处理不同设备型号的更替、不同法规的标准等方面）

特别是，我们发现将博客文章的发布日期转换为最后更新的时间戳，并意识到在页面上显示的日期信息可以对有机流量产生重大影响。

更新标题标签

查看排名的标题标签类型、考虑查询意图，并找到一种在标题标签中解决查询意图同时脱颖而出的方法也可以产生重要作用。

如果您注意到您一直在使用特定的标题标签公式，并且某种内容类型的点击率已经减弱或停滞，那么这对于较旧的帖子尤其有用。

您甚至可以利用ChatGPT来帮助重新编写标题标签。

处理专题权威

谷歌最近发布了有关分配专题权威的现有系统的文章。 对于特定帖子来说，对抗内容衰减的一种方法是围绕失去流量的页面建立支持性内容，开发更全面的主题集合，包括更多相关的和支持性内容。

采取以实体为基础的方法来思考您如何涵盖一个主题，以及它如何与相关主题链接和相互链接，您可以使用关于和提及标签通过模式（有关详细信息，请参阅本文）来突出您内容中的实体。

同样，您可以考虑删除较低质量或不相关的内容（但请小心操作，确保不删除对您有帮助的内容）。

技术审核和内容审核

请记住，所有这一切都建立在您没有像手动处罚和有毒链接、严重的技术问题或显著的内容问题等大问题的基础上。

如果您看到整个站点的流量下降超过50%，那么您将需要更多地进行综合技术审核或内容审核，而不是上面所概述的内容。

本文中表达的观点属于客座作者的观点，不一定代表Search Engine Land的观点。员工作者名单在此处列出。