Twitter美国广告收入下降了59%

Linda Yaccarino今天成为了Twitter的首席执行官，她面临着艰巨的任务。这是因为据《纽约时报》获得的内部演示显示，Twitter的广告收入同比下降了59%。

尽管埃隆·马斯克最近对Twitter的广告进展表示乐观，称“几乎所有广告商都回来了”，并预测该平台将实现盈利，但情况仍然不确定。

**有些事情似乎不对劲。**从4月1日到5月的第一周的五周时间里，Twitter的美国广告收入为8800万美元。据报道，《时报》称，Twitter经常未能达到每周的销售预测，有时差距高达30%。

**为什么广告商在离开。**令人担忧的是仇恨言论和不当内容的激增，以及在线赌博和大麻产品广告的增加。

根据内部文件，Twitter的美国广告收入预计每周至少比去年同期下降56%。

Twitter的广告部门对其成功和价值至关重要，占其收入的90%。

当马斯克在去年10月以440亿美元的价格收购了Twitter并将其私有化时，他承诺要创建“最受尊敬的广告平台”。然而，他很快因解雇关键的销售高管、在平台上宣扬阴谋论以及恢复之前被封禁的Twitter用户而破坏了与广告商的关系。

**品牌的反应。**包括通用汽车和大众在内的一些主要广告代理商和品牌暂停了在Twitter上的广告投资。马斯克曾预测，2023年Twitter的收入将达到30亿美元，较2021年Twitter成为上市公司时的51亿美元有所减少。

据三名曾在Twitter工作的前员工和现任员工称，Twitter的一些主要广告客户，如苹果、亚马逊和迪士尼，与前一年相比减少了在该平台上的支出。他们还指出，在Twitter趋势页面上，通常由大品牌购买用于促销目的的高价值横幅广告，经常未售出。 Twitter在与包括迪士尼在内的主要广告商之间面临着公共关系问题。今年四月，Twitter错误地向一个名为@DisneyJuniorUK的非关联账户颁发了一个金色勾号，表示该账户为付费广告客户。随后，该账户发布了冒犯性内容，导致迪士尼要求Twitter提供解释，并确保将来不再发生此类错误。

为何我们关心。 尽管面临种种挑战，Twitter仍然是一个强大的平台，可触及广泛的全球受众。该平台仍然拥有数百万的用户群体，他们每天互动，为品牌的可见性和互动提供独特机会。

变革已经开始。 由马斯克任命的NBC环球高管雅卡里诺，已经接任Twitter的首席执行官，早于预期几周，根据BBC的报道。

造成的伤害？ 在雅卡里诺的新领导下，可能会出现对有问题内容处理方式的改变，潜在地改善广告环境。Twitter还新增了乔·贝纳罗奇，他曾是NBC环球的高级副总裁，负责传播、广告和合作伙伴关系。

广告商应密切关注Twitter的变化，因为它可能继续是数字营销战略中的一个重要角色。

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