联属经理：是时候将焦点从媒体转向其他方面了

如果您管理联属计划，您就会知道在《好家庭》、CNN Underscored、Wirecutter和《滚石》的文章中被提及对您的积极影响。

• 它们非常优化，适用于高意向购物短语。
• 由于它们增加了推荐的信任度，您会看到更高的转化率。
• 主要媒体为您的品牌增添了可信度。
• 将媒体公司的徽标添加到您的品牌公关中，有助于增加购物者的信任和转化率。

好处并不止于此。作为一个联属经理，您可以向您的老板或客户展示顶级和中级漏斗的流量。

您可以成为公关团队的英雄，因为有了您，联属计划能够继续存在。

您在公司内具有可见性和创收的关键，这会让您声誉卓著。

但是，谷歌引入基于人工智能的搜索可能意味着要远离媒体文章。以下是联属经理可以采取的措施。

将注意力放在除媒体之外的地方

如果谷歌的搜索生成式体验（SGE）取得成功，那么流向媒体文章的流量可能不再那么多了。

根据SGE的公告截图和行业倡导者分享的信息，您将看到谷歌的人工智能搜索结果在顶部显示了商店，并在下面显示了联属文章。

这意味着联属文章不再占据以前享有的流量份额。但这并不意味着大众媒体的联属列表不再有价值。

上面提到的公司，以及《福布斯顾问》、《今日美国》、Healthline、《美国新闻》、BuzzFeed等出版物，通过其自己网站内的广告向列表文章引流。

而且，它们自己的网站是“目的地网站”，这意味着人们将它们作为建议的起点，因此有定期读者。

小众的大众媒体网站很可能能够获得三个推荐位。最重要的是，这里有一支忠诚的受众和可以继续带来收入的流量来源。 所以，如果seo流量减少，不要将它们排除在外。改变您的策略。

您仍然会从它们那里获得一些收入，但不像它们在“最佳XYZ产品”和“ABC产品排行榜”的前面占主导地位时那样多。那么，您可以采取什么措施来替代它们呢？

我认为应该回到最初使联属渠道具有高价值的原因，与真实声音和高漏斗触点合作。

这些合作伙伴可以在漏斗顶部引入客户，并将流量引导到您的网站，而无需在SEO、PPC或其他方法中使用您的品牌。

您的高价值合作伙伴可能成为前十名的一些新位置，包括：

• 短视频制作者
• 非评论视频创作者
• 非评论内容发布者
• 目的地网站

短视频制作者

新的SGE有一个名为“观点”的功能。

如果搜索的人不信任AI答案的结果，他们可以切换以寻找真实的意见。这可能与产品、与您的公司相关，或者是为了提供解决方案。

在这里，具有特定领域权威性的微型影响者（比如管道工、教师、谈论本地儿童资源的妈妈等）可能是大赢家。

Google正在寻找并展示具有有用内容的“隐藏宝石”。而且似乎观点可能为这些特定领域内容制作者带来优势。

如果他们定期分享真实经验，在该主题上具有权威性，并坚守他们的领域，那么他们很可能会成为隐藏的宝石，并从以往由依赖权威性和编辑信任的大众媒体主导的大型查询中获得推荐。

非评论视频和内容制作者

非评论意味着内容创作者不会审查您的品牌，并且不会在标题中包含您的品牌关键词（特别是在YouTube上）。相反，他们专注于解决方案。

作为联属经理，我们经常鼓励评论，但这可能对我们不利。

将您的品牌添加到标题标签和解决方案中会改变内容的含义。以下是一个示例：

• 最佳鲜花订阅
• 亚马逊最佳鲜花订阅

这两个查询都有助于最终用户找到鲜花订阅。但一个信号传达给搜索引擎或YouTube，只有在查询中包含品牌时，才应显示内容——在这种情况下是亚马逊。

通过去除品牌，而是使用指向亚马逊的联属链接，内容现在更有可能出现在大型短语“最佳鲜花订阅”的搜索结果中。

亚马逊仍然可以获得销售和流量，并且这是纯粹的附加值，因为这是联属发送的流量，而消费者可能没有考虑过亚马逊作为一个选择。

这就是为什么您应该鼓励联属不专注于您的品牌，特别是与优惠券和交易相关。相反，解决问题：

• 寻找最佳产品。
• 修复损坏的东西。
• 改进食谱。
• 等等。

在不要求标题和描述中出现您的品牌的情况下制作内容，向搜索引擎传达内容适用于所有人。

当包括您的品牌时，它应该只显示给正在搜索解决方案和您的品牌的人。

这限制了您的公司可以获得的流量量以及联属可以获得的金额。

视频可能有助于转化，因为它显示产品确实解决了问题。

但它的价值不那么高，因为客户已经了解您的品牌并已经处于销售漏斗中。但它确实增加了价值，所以不要只是将其移除。

您可以将此应用于：

• 如何更换（插入车型）的机油
• 无糖杏仁蛋糕的烘焙方式
• 替代扁平螺丝的7种方法
• 工作室公寓的9种家居装饰想法

不要在标题中添加品牌。您的联属可以大幅增加流量和收入的机会，而您的公司或客户可以获得他们在没有合作伙伴的情况下不会拥有的新客户。

目的地网站

寻找并吸引目的地网站加入您的计划。由于我们在提到“目的地网站”，我将以旅游联属网站作为例子来说明。 Expedia、TripAdvisor、The Points Guy等网站是消费者进行研究的目的地，他们在这些网站上可以与值得信任的社区或编辑互动。

它们拥有活跃的受众和社区，而且可以在需要时将高意向的客户引入您的销售漏斗，这些客户如果没有这些网站可能不会到达您这里。

由于这些网站是受信任的社区，它们可能更容易进入SGE界面建议的三个可供阅读的框中。

它们是特定查询中的E-E-A-T“权威”。可能是大型（比如节省在迪士尼的花费）或小型（比如在弗吉尼亚葡萄酒产区找到最佳的徒步旅行）。

这些网站已经积累了多年的用户生成的内容（UGC），并由社区进行自我监管。同样的人们评论答案并对其进行事实核查。

上下投票、版主、使用信息的新评论以及经过验证的客户评论进一步建立了信任，应该可以更容易地让这些网站在这些空间中排名。

如果您的联属计划可以以资源的形式出现在这些页面上，那么如果它们成为链接资源之一，您将从新的搜索结果中受益。

您的公司还可以获得正在寻找这些页面上的想法和解决方案的社区成员的接触。这对于流量和销售来说是一个巨大的胜利，几乎每个细分市场都有社区，包括育儿、美容、营销、开发人员、摄影和艺术家等。

与真实声音合作

根据新的SGE，我们应该期望看到其他类型的合作伙伴崭露头角，可能包括：

• 拥有积极版主的论坛。
• 经过事实核查和来源的维基百科。
• 由领域内持牌和认证专家编写的细分指南。

通过投资于这些合作伙伴并继续与大众媒体合作，您可以弥补购物列表文章在搜索结果中的较低位置，有望增加您公司的总销售额。

因此，如果您注意到大众媒体的列表文章在搜索结果中的排名较低，不要感到恐慌。 大众媒体为您的业务增加了大量价值。关键是要保持这些关系的牢固，并查看现在谁在获取流量。

这需要付出更多的工作，但也更有助于保护您的渠道，因为您正在多元化您的流量和收入来源。

本文中表达的观点属于客座作者本人，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者列在这里。