亚马逊或将在Prime Video上推出广告
发布:沃德网络 发布时间:2023-12-13 01:30:44
据报道,亚马逊计划在其Prime Video流媒体服务上推出广告。据《华尔街日报》报道,这一举措已经讨论了数周,将引入短暂的商业广告间断。
亚马逊尚未正式确认这一消息,但业内人士表示,如果计划得以实施,Prime会员将有选择支付额外费用以观看无广告的节目和电影。
**为何我们关注此事:**去年,Netflix和迪士尼都推出了其流媒体服务的广告版本。Netflix的广告版本已拥有近500万月活跃用户。同时,迪士尼预计高达70%的订阅用户将转向其支持广告的版本。
如果亚马逊效仿其竞争对手,将为数字营销人员创造巨大机会,与美国第三快速增长的广告业务合作,该业务在2023年第一季度实现95亿美元的收入(同比增长21%)。目前,该公司将大部分广告出售给零售商,以在亚马逊的搜索结果中推广产品。但如果计划得以实施,将有更多机会进行高端广告宣传。
**为何要进行这一变化?**越来越多的流媒体巨头推出支持广告的版本,以增加收入并吸引订阅用户,例如HBO的Max和NBCUniversal的Peacock。
亚马逊在四月份进行了数万次裁员后一直在寻找提高收入的新途径,这对其广告部门产生了影响。这是该公司在29年历史中进行的裁员数量最多的一次,而在COVID大流行期间曾进行大规模招聘。
该公司现在将重点放在投资新的原创节目、音乐会和现场体育赛事上,这些活动可以围绕其高端广告进行销售。
亚马逊有何表态? 据报道,亚马逊已与华纳兄弟、探索公司和派拉蒙环球进行了有关Prime Video广告版本的讨论。然而,由于谈判被认为还处于非常早期阶段,三家公司的代表尚未发表评论。 然而,今年4月,亚马逊首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)在提到广告时暗示了他对潜在机会的巨大看好,尽管最近发生了大规模裁员。他表示:“即使在困难的经济环境中,大多数人仍然购物,而且作为最大的电子商务购物平台,我们拥有众多企业希望触及的客户。”
广告商将如何迎来其他变化? 除了在Prime Video上创造更多广告机会之外,亚马逊已确认正在努力为数字营销人员提供在广告活动中创建AI图像和视频的工具。这有望显著帮助提高产品列表和销售额。然而,具体的时间表尚待确认。
更新时间:2023-12-13 01:30