亚马逊或将在Prime Video上推出广告

据报道，亚马逊计划在其Prime Video流媒体服务上推出广告。据《华尔街日报》报道，这一举措已经讨论了数周，将引入短暂的商业广告间断。

亚马逊尚未正式确认这一消息，但业内人士表示，如果计划得以实施，Prime会员将有选择支付额外费用以观看无广告的节目和电影。

**为何我们关注此事：**去年，Netflix和迪士尼都推出了其流媒体服务的广告版本。Netflix的广告版本已拥有近500万月活跃用户。同时，迪士尼预计高达70%的订阅用户将转向其支持广告的版本。

如果亚马逊效仿其竞争对手，将为数字营销人员创造巨大机会，与美国第三快速增长的广告业务合作，该业务在2023年第一季度实现95亿美元的收入（同比增长21%）。目前，该公司将大部分广告出售给零售商，以在亚马逊的搜索结果中推广产品。但如果计划得以实施，将有更多机会进行高端广告宣传。

**为何要进行这一变化？**越来越多的流媒体巨头推出支持广告的版本，以增加收入并吸引订阅用户，例如HBO的Max和NBCUniversal的Peacock。

亚马逊在四月份进行了数万次裁员后一直在寻找提高收入的新途径，这对其广告部门产生了影响。这是该公司在29年历史中进行的裁员数量最多的一次，而在COVID大流行期间曾进行大规模招聘。

该公司现在将重点放在投资新的原创节目、音乐会和现场体育赛事上，这些活动可以围绕其高端广告进行销售。

亚马逊有何表态？ 据报道，亚马逊已与华纳兄弟、探索公司和派拉蒙环球进行了有关Prime Video广告版本的讨论。然而，由于谈判被认为还处于非常早期阶段，三家公司的代表尚未发表评论。 然而，今年4月，亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）在提到广告时暗示了他对潜在机会的巨大看好，尽管最近发生了大规模裁员。他表示：“即使在困难的经济环境中，大多数人仍然购物，而且作为最大的电子商务购物平台，我们拥有众多企业希望触及的客户。”

广告商将如何迎来其他变化？ 除了在Prime Video上创造更多广告机会之外，亚马逊已确认正在努力为数字营销人员提供在广告活动中创建AI图像和视频的工具。这有望显著帮助提高产品列表和销售额。然而，具体的时间表尚待确认。