为什么创作者主导的内容营销是搜索的未来

搜索正处于一场内容革命中。我们正处于一个时代，内容创作者居于至高无上地位，而搜索宇宙已不再局限于传统的Google搜索引擎结果页面（SERPs）的范围内。

作为SEO专家，我们若忽视这些看似每周都在发生的潜在巨变，那就太愚蠢了。

从Google引入“观点”提要到像TikTok这样的平台崭露头角，成为可信赖的信息来源，搜索正在迅速演变。

而这一切的核心是？内容创作者。

本文将探讨这些趋势的影响，并探讨为什么创作者主导的搜索时代已经到来。我们将看看：

• 内容创作者如何以他们独特的能力激发、教育和娱乐观众，改变了游戏规则。
• 为什么他们的影响不仅仅局限于影响在SERPs上的可见性——还为数字公关领域注入新活力，使“无处不在的搜索”不仅仅是一个概念，而是现实。

了解创作者主导的内容营销

创作者文化、社交媒体上的名人和内容创作者这些术语对于阅读本文的人可能并不陌生。

YouTube、Twitch、TikTok等社交驱动平台的出现促使了内容创作者的崛起——这些个体或团体正在引领互联网及更广泛领域的对话、娱乐等等。

最简单的例子就是詹姆斯·唐纳森（James Donaldson），一个大学辍学生，如今成为了一个在YouTube上拥有庞大粉丝群体的内容创作者。

从最初的分享“游戏实况”内容，到拥有一家主题汉堡企业和一系列美食糖果业务。

MrBeast（现在你立刻知道我在说谁了，对吧？）已经征服了YouTube算法，毫不夸张地说，他是世界上最著名的内容创作者。MrBeast典型地展现了什么是内容创作者。他擅长创造鼓舞人心、富有教育性的，最重要的是，娱乐性强的内容。

内容创作者与我们的SEO工作之间的相似之处

作为SEO专家，我们的任务是为搜索引擎结果页面（SERP）创建鼓舞人心、富有教育性和娱乐性的内容。

而内容创作者呢？他们正在做完全相同的事情，只是为了不同的SERP。因此，传统SEO和创作者主导的内容之间的界限变得日益模糊。

不断演变的用户行为、新兴技术和Google算法的变化使创作者主导的内容成为品牌的一个可行的SEO机会，尤其是那些能够像创作者一样利用强大和忠诚的社区的品牌。

‘观点’将改变游戏规则

Google的“观点”提要是一种新的搜索过滤器，将被添加到用户的SERP提要中。它为用户提供了探索视频、博客、论坛和其他社交平台结果的机会。

Google的搜索副总裁莉兹·里德（Liz Reid）解释了观点提要的存在，旨在向用户展示更加“真实的体验”，正如之前在Search Engine Land上探讨的那样。

总的来说，它的引入清晰地表明了对Google最近转向E-E-A-T的支持。

这些Google的变化是该搜索引擎巨头的一种防御，因为它承认用户正在寻求像TikTok和Instagram这样的平台来获取特定查询的答案。

多达40%的Z世代用户更喜欢在这些平台上进行搜索（针对特定查询），而用户体验被视为该用户行为演变的核心。

简而言之，用户寻求能够高效提供答案 并且 来自与用户的价值观、思想和情感相契合的地方的内容，为他们提供关于某个主题、产品或服务的真实体验。

谁能比网络上的任何人更有效地做到这一点呢？你猜对了，就是内容创作者。

内容创作者已经在利用他们的技能来激励、教育和娱乐观众，他们在这个过程中建立了强大的社区。

现在，品牌可以与志同道合的创作者合作，从而通过观点提要在SERP上获得更好的可见性。

如果内容为王，体验就是皇后

在观点提要中，"体验"是一个迅速崭露头角的主题，正在成为当今和未来SEO战略的重要方面。

我认为，谷歌将体验添加到其E-A-T标准中，是对AI在内容领域崛起的一种抵制性回应。

更重要的是，它为那些希望提供令人兴奋内容的品牌提供了巨大的机遇。

让我们具体一点。体验指的是一个人通过对产品、主题或服务的接触所能有效展示的知识、理解或技能。

用户在参与内容时寻求那种“真实体验”。

在讨论营销和品牌知名度时，内容通常被称为王，这是我倾向于赞同的观点。

但是，在内容为王的地方，体验则绝对是皇后。

用户正在寻找以他们为中心、真实而真诚地直接对他们说话的内容。品牌可以实现这一点的方式之一是在其内容中展示体验。

内容创作者具有独特的位置，可以展示这种“真实体验”，同时让品牌以这种有利的真实和真诚的方式连接更广泛的社区。

创作者主导的内容营销不仅可以有效地用于在新兴观点提要上获得可见性，而且更重要的是，该内容有助于品牌在普通SERP上实现其SEO目标。

用户已经在转向这些搜索，并且正在信任他们最喜爱的内容创作者。

通过拥抱创作者主导的SEO，品牌可以确保它们在这些对话的核心地位，从而在整个搜索宇宙中获得好处。

品牌应该考虑重新利用和再循环创作者主导的内容，确保他们向谷歌发送明确的“体验”信号。

动力十足的数字公关

数字公关还可以利用创作者主导的活动中的内容。

内容创作者背后的社区是创作者主导的内容营销努力取得成功的原因。另一个支持这一点的“胜利”是内容的可共享性。

搜寻领域的拓展与无处不在的搜索

这一切自然引出了“无处不在的搜索”和不断扩展的搜索宇宙的概念。

在我从事SEO工作的时候，我注意到品牌在内容营销方面的努力通常非常零散。

然而，创作者主导的内容确实提供了一种多样化我们搜索工作的能力，同时也使我们的战略力量得以整合。

这种整合就是我所谓的“无处不在的搜索”。

这样的方法是承诺提供全面、综合的内容营销方法，其中包括：

• 在整个搜索宇宙中优化品牌的存在。
• 包含品牌目标受众在其搜索旅程中使用的所有平台和渠道。

目标是什么呢？

通过与目标受众建立关系，使他们在消费媒体、搜索信息，最终购买产品/服务的地方增加可见性，提高参与度，促使转化。

当一个内容创作者在某个领域被认为是关键声音或思想领袖时，出版物很可能愿意分享他们的想法、意见或内容，因为他们拥有一个与这样的内容相契合的观众，这个观众会在这样的内容中找到价值。

因此，当某个影响者在TikTok上引领潮流，或者当一个创作者在讨论他们与某个产品或服务的最近经历时，出版物将会大肆宣扬这些内容，因为他们希望与自己的观众有效地互动。

例如，当查理·达美利奥（Charli D’Amelio）与Dunkin'合作推出她的招牌咖啡饮料时，包括“Coffee at Three”在内的咖啡领域的出版物欣然分享了这一内容，探讨了这个合作，尝试了这种饮料，并与他们的社区分享了他们的看法。

如果我们在战略上加以利用，我们就可以在创作者主导的内容努力的基础上发展我们SEO战略的整个数字公关体系，进一步整合“搜索”宇宙。

在记者们对我们通常的数字公关活动观念感到厌倦的时候，创作者主导的内容营销确实可以为这个领域提供强大的能量，使其焕发生机。

利用创作者主导的内容营销实现更好的参与度

创作者主导的搜索时代不仅仅是即将到来的。它已经来临。

它承诺重塑我们对待SEO、内容营销和数字公关的方式。

内容创作者的影响力变得日益关键。它将通过Google的观点提要丰富SERPs，并提供机会通过引人入胜的叙述和真实体验重振数字公关领域。

特别是在观点提要的宣布之后，创作者主导的内容营销是完全可以在这种方法中完美运用的工具。

在TikTok内容中投入了精力的用户？

利用TikTok内容创作者与他们在该平台上的理想受众进行互动，并通过专门为用户旅程的某个特定阶段设计的战略性内容，引导他们穿越不同阶段的用户旅程。

与某些影响者合作，制作初步认知阶段的内容，然后转向其他也许更适合后期阶段的创作者。

这将因品牌而异，可能需要在各个平台上开发内容，但其好处是明显的。

看看随着关于TikTok成为搜索平台的讨论不断增加，出现的这些统计数据。

• 87%的Z世代受访者信任他们在TikTok上搜索到的信息
• 58%的人表示他们曾经购买过在TikTok上看到的产品
• 67%的人表示TikTok激发了他们购物的欲望，即使他们事先并不打算购物

而且，TikTok并不是唯一一个出现这种情况的平台。

我们看到许多搜索迁移到其他平台，通常与传统的SERP相比，这些平台的摩擦力较小。Pinterest、Instagram和Reddit就是其中的一些例子。

小贴士： 如果你想在主题水平上看到这种迁移，请安装Glimpse Chrome扩展程序，然后转到Google Trends。

在这里，你可以输入一个主题，看看哪个平台在该主题上经历了最大的趋势。这是了解在哪个平台投入内容营销努力的好方法。 “无处不在的搜索”的出现是搜索宇宙民主化的典范。像TikTok、Pinterest、Instagram和Reddit这样的平台正变成受信任的信息来源。

统计数据自有其说辞，反映了用户对内容以及在这些平台上发现的品牌高度信任和参与度。

在这个新时代，品牌有着无与伦比的机会，可以利用创作者主导的内容营销的力量。

通过与与他们的目标受众产生共鸣的创作者合作，他们可以提供真正贴近用户价值观、思想和情感的内容。

通过这样做，品牌可以向谷歌发送明确的“体验”信号，在各个平台上与他们的观众建立有意义的关系，最终实现他们的SEO目标。

随着我们前进，朝着创作者主导的搜索的转变无疑将继续塑造SEO和数字公关的未来。

通过拥抱这种转变，品牌可以将自己定位在行业的前沿，把握扩展搜索宇宙的潜力，在这个搜索的新时代真正留下他们的印记。

这就是为什么创作者主导的内容营销是未来搜索的原因。

本文中表达的观点属于客座作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员的作者名单在这里。

更新时间:2023-12-04 01:22