如何编写能够吸引点击的元描述

就像生活中的所有美好而难以完美的事物一样，编写有效的元描述也是一项艰苦的工作。

作为每个网页的关键HTML元素，元描述是对页面内容的摘要，有助于向用户和搜索引擎提供有关页面内容的信息。

它在搜索结果中显示为蓝色可点击链接下面的一小段文字，用来指示页面内容是什么。

为什么不能忽视元描述

在使用有机搜索时，您的元描述是人们看到的第一件事情之一。

虽然构建完美的元描述可能会很困难，但您不应该忽视它。

您网站上的每个重要页面都应该在其元描述中得到有效总结，以指示在搜索引擎结果页面上的蓝色链接后面隐藏着什么内容，以及用户在有机搜索中点击进入该页面时会得到什么内容。

除了网站名称、URL/域名和标题标签之外，元描述是用户可以评估搜索结果是否与其查询相关的唯一其他真实元素。

以下是九个提示，以确保您为每个网页提供最佳的元描述，以及需要您内容的用户将因您提供的摘要而点击您的结果。

1. 确保每个页面都具有独特的元描述（以及标题标签和URL）

就像没有网站应该有多个重复内容的页面一样，也不应该有重复的元数据。

这包括元描述、标题标签和页面的主要目标关键字。

所有这些重要的页面元素都会影响seo和用户行为，因此应该充分利用。

定制它们以描述页面和页面上的内容。确保它们能吸引用户点击，因为他们确信页面上的内容对他们来说会很有用。

它应该是一个完整的句子（或两个句子），包含与页面和其内容相关的关键字。

编写元描述没有一个单一正确的方法。 有多种有效完成任务的方法。

人们在编写元描述时有不同的风格，以及对他们自己和品牌最有效的方法。当然，不同的风格并不是“错误”的。

我们需要确保我们提出并使用最佳方法来准确有效地描述页面包含的内容。

2. 以行动词开头（并始终包含呼吁行动）

我们只有大约160个字符来传达我们的观点。确保有一个呼吁行动来引导用户了解页面上的内容。

许多人使用多个句子来构建他们的元描述，以在描述的前半部分包括关键字和详细信息，然后在描述的末尾添加自定义的呼吁行动。

无论行动词放在哪里，它们都有助于人们和搜索引擎更好地理解他们即将点击的页面的类型（信息性、交易性等）以及它是否符合他们的需求。

我们不能面面俱到。但是寻找特定页面的人应该能够找到它，并且能够了解它是否包含他们正在寻找的内容。

3. 使用关键字，并尽可能提前加载它们

关键字仍然很重要。当确定页面是否对特定查询有用和相关时，它们是人们（和搜索引擎）的主要指标。

最好的元描述在片段的早期以自然的方式使用关键字。这些关键字支持页面的内容和目标。

4. 确保包括与页面内容相关的重要信息

包括与页面主题相关的重要信息，同时要注意字符长度（或像素宽度）。

您可以涵盖有助于解释页面功能和/或目标的关键信息。

它是关于某个产品的信息页面吗？

它是一个可以直接购买产品的电子商务页面吗？

这些细节可以将此页面与其他页面区分开，并吸引用户点击。

5. 具体明确

将自己置身于用户的位置。

用户需要什么才能继续访问搜索中列出的网站？ 用户的查询中是否有特定的事物，可以让他们解决问题，并与您的公司相关？

具体说明用户在打开页面时可以期待什么。

6. 保持品牌声音、语气和身份一致

这一点可能不会直接转化为更好的搜索排名或点击率，但品牌受益于一致的声音和语气。

这包括特定的术语、总体的声音和语气，以及风格。

7. 牢记字符长度（或像素宽度）

再次提醒：我们只有大约160个字符来完成工作。

这并不是为了给人留下深刻印象的大片空间，但绝对足够了。

明智地利用您的空间，并确保您的整个元描述都被发布出来（而不是截断）。

8. 除非必要，否则不要在元描述中包含品牌名称

通常情况下，在元描述中包含品牌名称是不必要的，应尽量避免。

但如果需要为了上下文需要，或者需要满足字符的最低长度要求，那就可以包括。

人们和搜索引擎知道大多数域名背后的品牌是什么（通常在域名中）。因此，在元描述中添加品牌名称会浪费宝贵的空间。

9. 简洁明了

这不仅仅是字符长度的问题。

人们希望快速、简单、易于理解的元描述，告诉他们您的内容是否包含他们正在寻找的信息。

通过出色的元描述和标题标签满足这种需求，您的点击率将反映出来。

使用精心编写的元描述从搜索中获取更多点击

最好的元描述是准确的、关键字丰富的，并且切中要点。

它们向用户指示了他们点击链接后会看到什么内容，同时满足了像素限制并易于阅读。

由于搜索引擎允许自定义和决定在搜索中向用户提供哪些片段，因此充分利用这个机会非常重要。 本文中表达的观点属于来宾作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者名单如下。