研究：TikTok作为电商搜索引擎的受欢迎程度下降

根据CivicScience的一项研究，与一年前相比，在美国，开始在TikTok上进行产品搜索的成年人数量减少了。

我们为什么关心。 这是证明亚马逊是零售品牌必须关注的平台的最新证据。虽然TikTok打算建立一个价值200亿美元的电商业务，但美国在其中不会是一个重要因素，甚至可能永远不会是。不过，市场营销和广告预算将继续追随用户。但归根结底，问题在于TikTok是否是你品牌的有效平台。

亚马逊和谷歌领先。 总体而言，在在线购物者中，产品搜索的起点是亚马逊（49%，比2022年的46%上升），其次是谷歌（34%，比2022年的35%下降）。

与去年相比，亚马逊在年轻人群中的受欢迎程度也增加了：

• 18至24岁： 上升了45%
• 25至34岁： 上升了44%。

额外背景。 这些结果类似于我们在之前报道的另一项美国调查中的结果，该调查发现38%的购物者在亚马逊上开始产品搜索，而35%的人开始在谷歌上进行搜索。

TikTok的年度减少。 在2022年达到新高后，CivicScience指出，TikTok在今年的年轻一代中出现了“急剧下降”：

• “从2022年8月到2023年6月，Gen Z（18-24岁）的使用率从18%下降到11%，而25-34岁的年轻千禧一代的使用率从10%下降到5%。”

CivicScience指出，大多数在TikTok、Instagram或Reddit上开始产品搜索的人年龄在18至34岁之间。

关于研究。 CivicScience的这项研究问及美国在线购物者：“在网上购物时，你通常从哪里开始进行产品搜索和研究？”然后，它将2023年6月6日至26日之间收到的5638份回答与2022年8月的4643份回答进行了比较。