一个用于诊断 E-E-A-T 问题的 6 分钟过程

E-E-A-T 在 SEO 领域如今家喻户晓。

我们不停地谈论它，反复强调，对客户说。

但尽管我们知道它是什么，我们真的了解如何诊断和解决 E-E-A-T 问题吗？

让我们一探究竟。

常见的 E-E-A-T 问题

当你开始诊断与体验、专业知识、权威性和可信度相关的问题时，应该从何入手？

首先，要深呼吸，前往 Google Trends。

输入您的品牌名称，看看出现了什么。

什么都没有？好吧，这说明您在搜索中没有留下任何印记。现在，坦白地说，这并不罕见。

但这应该提醒您，您需要更多的品牌营销，以便被足够多的人搜索，从而在趋势中显现。

这不是一个纯粹的 SEO 工作。它涉及到内部预算和营销活动的综合。

良好的营销会在您的企业网站周围建立坚实的链接和提及网络。

但我们稍后会再谈这个问题。

E-E-A-T 是品牌的事情

一旦您从这种刺激中恢复过来，请前往 SERP（搜索引擎结果页面）并键入您的品牌名称。

会显示什么？

一个知识面板吗？

什么都没有吗？

或者只有您的网站或社交媒体？

最好是以上所有，但也取决于您的品牌名称。

如果您的品牌名称没有显示，请键入您的品牌名称加上您所做的事情。

因此，您可以搜索 '品牌名称' + 它的核心活动，比如 'Smiths 会计师'。

如果这行不通，那么您有品牌问题，但通常情况下，这会奏效。

别在 E-E-A-T 上出岔子

E-E-A-T 的问题在于，它真的很难伪造，几乎肯定超出了纯粹的 SEO 范畴。

这是谷歌要求您展示您的 E-E-A-T。

它希望您帮助它弄清楚您是谁，以及在其庞大的知识库中应该将您放在何处。

我喜欢把这看作是一名专家证人在法庭上提供证词的情形。

您已经告诉法官您是谁，现在律师要求您向法官和陪审团解释您的资质。

我们都知道，要成为一名专家证人，需要经过许多程序。

您必须证明并展示您是您领域的专家。E-E-A-T 也不例外。

您的资格是什么？

• 奖项。
• 政策。
• 推荐信。
• 职业经历。
• 案例研究。
• 发表的论文。
• 媒体提及。
• 地点。
• 联系信息。

我建议网站所有者在 E-E-A-T 的世界中要秀一把。

在涉及 E-E-A-T 时，没有时间谦虚。这是您通过有形资产证明您是最优秀的。

现在，这篇文章不够长，无法深入讨论，但这里有一个简单的框架。

1. 询问客户为什么他们很棒。
2. 然后，要求客户用证据来证明。

这就是未来可能会让拥有联盟帝国的人感到困扰的地方。E-E-A-T 只会变得更重要，尤其是在生成内容的时代。

因为大多数通过联盟网站赚钱的人并不是他们领域的专家。

但那是他们的问题，我们在这里讨论的是真正的企业和品牌。

诊断 E-E-A-T 问题

现在让我们深入一点。

您可以在5分钟内对客户的网站进行 E-E-A-T 审核。

步骤 1： 检查 Google Trends。

步骤 2： 检查品牌 SERP（搜索引擎结果页面）。

步骤 3： 您能在他们的网站上找到以下任何证据吗：

• 资格
• 奖项
• 政策
• 推荐信
• 职业经历
• 案例研究
• 发表的论文
• 媒体提及
• 地点
• 联系信息

这要么会提供足够多的信息供您解决问题，要么会让您更深入地了解情况。

更深入的 E-E-A-T 诊断

毫无疑问，E-E-A-T 不仅仅关乎您的合法性。它超越了这一点。

我喜欢使用另一个简单的框架。

过去的证据 + 现在的证据 = E-E-A-T。

过去的证据是您迄今为止为您的品牌或业务做的一切，以便被视为“权威”。

这是我们之前讨论过的列表，但现在的证据不同。

这是您正在做的营销工作，向世界展示您是一位专家的证据。

此列表包括：

• 创意广告。
• 为搜索提供有用的内容。
• 为非搜索提供有用的内容。
• 新见解和数据创造。
• 宣传。
• 写书。
• 在真实网站上的客座文章（拥有真实流量）。
• 开发您的作者资料。
• 制作播客。
• 参加播客节目。
• 链接。
• 媒体提及。
• 社交媒体内容。
• 社交媒体观点（他人谈论您）。

预算决定了您可以做什么，但预算通常与时间紧密相关。

这就是 E-E-A-T 的特点。它不真正涉及投资回报率（ROI）。它涉及品牌营销；很多时候，品牌营销不会纳入您的职责范围。

对于 SEO 来说，您可以为客户提供一份要做的事项清单，但很多事情将不受您的控制。

因此，您可以控制的东西往往包括：

• 链接。
• 宣传。
• 媒体提及。
• 内容。

数字公关可以在一个完整而整洁的方案中处理链接、媒体提及和宣传。

内容是您可以控制的另一方面。

但创建有用的内容是一个完全不同的主题领域。

总结

所有企业都应该自然而然地将 E-E-A-T 作为其营销的一部分。

但有些企业比其他企业更注重这一点。

这也是 SEO 正朝着的一般方向。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定代表 Search Engine Land 的观点。工作人员作者在此处列出。

更新时间:2023-10-26 10:19