网站重新设计SEO清单：保留并改进SEO

一个新的网站应该是提升SEO、提高转化率以及整体数字营销的机会。不幸的是，如果不小心管理，它也可能成为一个SEO灾难。

本文概述了在重新设计网站时必须考虑的主要领域，以确保您保留（并改进）您的SEO。

如果保留和改进您的SEO对于新网站至关重要，那么您的第一项任务就是了解如何从一开始将SEO整合到您的新网站中。

作为入门，“SEO和网站设计：如何构建搜索引擎友好的网站”将为您提供将SEO融入网站重新设计的背景知识。

一个警示故事

在重新设计过程中保持流量可能会很棘手。

谷歌的约翰·穆勒被问及是否有办法在重新设计过程中防止流量损失，他给出了一个强有力而简单的答案 - 没有。

在我的职业生涯中，我见过许多新的、昂贵的、使命关键的网站，它们完全摧毁了重要且有利可图的有机流量。

然而，在众多恐怖故事中，有一个项目一直让我铭记在心。

这个网站是为一个小型多发性硬化（MS）慈善机构创建的。该慈善机构宣传一种自然的方法来帮助应对多发性硬化，并因此资金有限。

该网站逐渐在数年内建立了有机流量，但迫切需要进行视觉改造。

经过漫长的、历时12个月、涉及两家公司的网站重新设计，新网站终于上线了。每个人都对将事情推向更高水平感到非常兴奋。 然后发生了这样的事情：

有机流量下降了超过90%。

这不是简单的波动 - 流量一直很低。

兴奋变成了恐慌。

在等待一个月，希望情况会好转，而且两家涉及的网站设计公司都没有提供支持之后，我们接到了电话，将其作为一项无偿项目来承担。

事后尝试解决这些问题是困难的。

如果你从一开始就考虑了有机流量，那已经够困难了 - 但要尝试反向工程这些问题要困难得多。

在没有考虑SEO的情况下，任何一种问题都可能使恢复流量变得困难。

幸运的是，经过很多痛苦、哭泣和牙齿咬合，我们成功恢复了大约90%的流量。但对所有参与者来说都是痛苦的。

两年后，我们帮助设计了一个新网站，并将SEO融入网站规划中，使慈善机构能够超越历史悠久的有机流量。

在这个网站上，我们小心地确立了明确的SEO目标，并跟踪了SEO关键绩效指标，以便了解什么有效，并将其用于网站规划。

SEO网站重新设计的要点很简单 - 没有计划就是在计划失败。

SEO和网站重新设计：基础知识

在重新设计过程中保持（最好是改进）排名和有机流量有三个关键组成部分：

• 对当前SEO的有效工作原理的了解。
• 了解重新设计中可能出现的常见问题。
• 新网站上将发生什么变化的详细计划。

我的建议始终是要有远大目标。不要只是试图保留流量。努力改进它。进行研究，了解您的SEO优势和劣势。 让我们更详细地看看这些领域。

目前有效的方法

如果您正在运行SEO活动，您应该（希望）对当前有效的方法有很好的了解：排名的关键词和主题，带来有机流量的页面以及任何其他有机可见性。

通过清晰地记录有效的方法，您可以确保这些方法被纳入新网站的设计和规划中 - 毕竟，如果某些内容不再存在，就无法为其排名！

常见问题

进行网站重新设计有很多原因，这既可能与品牌和技术有关，也可能与流量和潜在客户生成有关。

在重新设计期间，通常可能会对SEO产生影响或问题的事项包括：

• 内容可能会被删除。（如果没有内容，就无法排名！）
• 内容可能会更改。
• 内容可能会在网站的层次结构内移动。
• URL可能会更改。
• 页面级优化可能会更改。
• 可能会添加新内容。
• 可能会在网站上添加新部分。
• 可能会使用新技术或功能。
• 可能会引入新的技术问题。
• 内部链接结构可能会更改。
• 域名可能会更改。
• 子域名可能会更改。
• 协议可能会更改。

上述任何一项都可能引发与您的SEO相关的问题。如果存在多个问题，比如内容更改并移动到新的URL，那么问题的根本原因就更难诊断。

多个问题可能会放大您的SEO问题。一次性更改网站的域名、托管、内容管理系统和架构？这将增加出现SEO问题的可能性。 请与团队进行这次对话，以在改变的愿望与保留并改进有机流量的需求之间取得平衡。请记住，在大多数情况下，您不需要一次做所有事情，因此要尽量减少变数。

确保在所有网站规划讨论中都有一个SEO相关利益相关者参与，并提供了关于有效方法和必须纳入新网站的信息。

在规划阶段引入SEO - 不要在开发已经开始时再尝试修复问题。

重新设计中会发生什么变化？

拥有了有效方法和可能出错的知识，您可以审查新网站的目标。

两个关键的SEO目标应该是：

• 保持现有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情况下，您将拥有新网站的完整站点地图，可以用来与现有网站进行比较，并创建URL移动的映射。

网站重新设计SEO清单

幸运的是，在一些预先计划的情况下，避免SEO灾难并在网站重新设计过程中保持SEO相当简单。

遵循这个网站重新设计SEO清单中的步骤将确保您保留了珍贵的SEO排名和流量。

保持旧网站在线

如果可以的话，将旧网站保留在一个私人网址上。确保网络爬虫无法访问该网站。

最好使用一些HTTP身份验证，但当您遇到问题时，拥有旧网站可以供参考是一个福音。

通常情况下，某些或部分网站内容可能会在网络存档中，但拥有真实的内容要好得多。

保存爬取数据

保存旧网站的爬取数据，即使您在临时URL上拥有该网站。Screaming Frog非常适合这个任务，而且如果需要进行分析，您可以加载旧网站的爬取数据。

不要修复无问题的部分

在可以的情况下保持事物不变 - 特别是URL。如果可以保持URL结构和页面名称不变，那么出错的可能性会大大降低。

如果必须进行更改，那就去做。但确保这些更改是为了更大的利益，而不是无谓的更改。

请记住，您不需要保留不起作用的内容。

设置301重定向

将旧URL重定向到新URL应该是您列表上的第一项任务。如果可能的话，在重新设计网站时保留重复URL上的内容。

例如，WordPress或Shopify的重新设计可以保持相同的URL结构。这是可取的。如果不能保持相同的URL结构，那么您需要一份包含旧网站和新网站上所有URL的电子表格，以实施和测试301重定向。

当新网站上线后，您将需要爬取旧URL列表（这是保存的爬取数据再次派上用场的时候），以确保一切都正确地进行301重定向。

保持您的内容

在您拥有表现良好的内容的地方，您会希望尽量减少更改（或改进它）。

在内容被索引和排名后，您将有足够的机会在其新位置微调您的内容，但现在的目标是尽量减少变化的因素。

优化页面元素

爬取您的旧网站将使您能够轻松导出所有关键的页面元素：页面标题、元描述、标题等。 在网站已经很好优化的情况下，保持这些元素不变。

更新您的反向链接

记录您的反向链接以及进行URL更改的地方。尝试更新这些链接 - 在Google搜索控制台和典型的链接索引工具中进行研究。

一旦您有了一个列表，就联系网站管理员以尽可能更新这些链接。您应该已经设置了301重定向，所以不必为此担心，但更新的反向链接可以帮助新网站快速被索引和排名。

谨慎处理内部链接

要注意内部链接结构的任何更改。同样，您的历史爬取数据在这里可能会有所帮助。

如果您以前的页面内部链接有数千个，但现在几乎没有链接，那么这可能会影响该页面的排名。

更新您的XML站点地图

更新您的XML站点地图并提交给Google和Bing。

我们希望我们的301重定向、页面结构、导航和XML站点地图能够对齐，并指示新网站的结构，以帮助搜索引擎快速理解这些变化。

监控排名

您可以预期会有一些波动，但在上线后的一个月左右，您应该会回到一个基准线（最好是更早）。

如果有问题，请立即进行调查以识别并解决问题。有时对于更大的网站，深层页面的重新爬取可能需要更长时间，所以要注意这一点。

监控有机流量

对于较大的网站，您不可能跟踪每个可能带来流量的关键字，因此还要监控关键页面的流量，以确保您看到改进。 您可以使用Google Search Console比较简单的前后情况，这将清楚地记录任何下降，以便您可以采取行动。

进行技术站点审核

理想情况下，使用技术站点审核工具提供有关任何技术问题的主动信息。

使用Google Search Console

Google Search Console不断改进，将为您提供来自Google的诊断信息。在这里，您可以跟踪：

• 索引。
• 站点地图。
• 页面体验。
• 移动可用性。
• 产品。
• 增强功能。
• 链接。

如果出现问题，这里的信息可以帮助您跟踪和解决问题。

在重新设计中保留并改进您的SEO

关键因素在于规划。

新网站在许多方面都会失败，但总是因为缺乏仔细的规划。

根据我们的经验，在网站重新设计中的SEO失败几乎总是因为缺乏规划以及对新网站的明确和明确的SEO计划。

确保将SEO纳入网站重新设计流程中，您就可以自信地启动新网站。

本文中表达的观点属于客座作者的观点，不一定代表Search Engine Land的观点。员工作者的名字在这里列出。

更新时间:2023-10-22 09:40