人工智能如何改变PPC账户经理的工作

人工智能帮助PPC经理更加专注于战略规划和后台管理等重要任务，减少了手动操作的需求。

提高效率和效果？这种演变令人兴奋！

随着PPC的发展，人工智能将在日常运营中扮演越来越重要的角色。

让我们更仔细地看一下，人工智能将如何影响PPC账户经理的日常工作。

减少手动操作和算法管理

自动化技术在PPC领域已经带来了革命性的变化。

这一趋势将会持续下去，我们预计在未来几年内PPC经理的工作方式将发生重大变化。

随着自动化和人工智能的普及，PPC经理将花费更少的时间来监控搜索查询和实施负面关键词。

担心吗？不用担心。这一积极的发展将为经理们腾出时间专注于其他重要任务。

尽管有些人可能会说自动化将会导致PPC岗位的消失，但事实上，它将会引发角色和责任的转变。

PPC经理将负责管理算法，而不是个别关键词。会有很多事情要做！

实际上，由于手动工作减少了，PPC经理可能会比以往更忙，从而对他们的公司更有价值。

与数据团队的合作

随着PPC广告活动越来越注重第一方数据，PPC经理与数据团队之间的合作变得更加重要。这种合作通常包括以下方面的联合努力：

• 实施标记基础设施。
• 网站分析。
• CRM访问。
• 利用扩展自动化和数据报告。

过去数据/分析团队与PPC团队之间的联系可能有限。特别是当PPC广告主要依赖几个跟踪像素时。一旦这些像素位于合适位置，进一步合作的迫切性可能会减少。

然而，建立强大而持续的与数据/分析团队的合作关系对于确保PPC广告成功是至关重要的。虽然一些PPC经理过去可能没有这种合作关系，但为了取得最佳效果，建立这种关系至关重要。

想要保持领先吗？借助第一方数据来优化你的广告活动。

这意味着要与负责这些数据项目的团队建立紧密关系。这样做可以确保你拥有资源和支持，以保持竞争力并取得成果。

不要等到时机已经过晚，现在就开始建立这些联系吧！

归因测量和增量测试

向整个营销计划证明付费搜索的价值对于PPC经理来说是熟悉的。大多数PPC程序的衡量标准是销售额、收入、ROAS、LTV和其他以价值为基础的指标。

增量分析可能已经是你的PPC程序的一部分了。太棒了！然而，我知道有些PPC项目正在建立这些流程，现在就是时候了！

媒体组合建模（MMM）和增量测试是获得有价值的市场营销活动效果和效率见解的关键：

• MMM提供了不同渠道之间如何互动和影响客户行为的整体视角，使经理能够最优化地分配预算。PPC经理需要参与到这次对话中！

• 由于数据驱动的决策不断增长，增量测试变得越来越重要。它帮助PPC经理衡量特定营销策略或渠道的真实因果影响，并量化PPC广告活动所产生的增量价值。它还提供关于最佳出价策略的见解，帮助验证A/B测试的结果，并通过提供一种直观的方式来衡量和沟通营销活动对利益相关方的影响，提升问责制。

在当今复杂且数据丰富的营销环境中，PPC经理需要考虑到他们广告活动的更广泛影响，以做出明智的决策。

希望您已经参与了公司内的这些项目。如果没有，请开始吧！

受众建立和管理

长期以来，受众定位一直是PPC经理一种经过实践证明的方法。

尽管人工智能和自动化的进步不一定会改变这种方法，但随着隐私法规的兴起，我们需要新的策略和方法来创建、发展、塑造和管理受众。

为了有效管理您的PPC广告活动，您必须充分利用您的CRM数据。如果您的PPC计划已经集成了此功能，那么您已经领先于其他竞争对手！然而，许多PPC计划仍然需要构建第一方受众流程。

对于Performance Max和Demand Gen等自动化广告活动来说，受众列表可能不如精确。然而，它们可以通过类似受众和算法信号来塑造展示传递。

PPC经理需要在塑造受众群体方面发挥积极作用，以在其付费媒体广告活动中获得成果。

尽管一些PPC经理可能由于他们强大的受众策略而不受此操作转变的影响，但许多其他人仍需要考虑新的方向和因素。

广告创意开发和测试

随着时间的推移，PPC中的创意资产取得了长足的进步。文本广告一直是PPC的首选单元，并且有充分的理由。然而，情况正在发生改变，并将继续发展。

PPC已经不仅仅涉及搜索，因为Google Display Ads和Microsoft Ad Network已经有一段时间使用图像广告。多年来，PPC经理还通过YouTube进行视频广告投放。而在Performance Max中，这些广告单元将进一步多样化。

虽然PPC经理过去可能通过管理搜索查询和手动出价更节省时间，但他们现在需要更加关注创意资源。

由于许多其他优化杠杆已经自动化，创意信息传递将变得更加关键。PPC经理必须与他们的创意团队密切合作，为图片、视频、文本等开发自定义广告变体。

此外，谈到创意，PPC经理在着陆页/网站体验的战略规划上应有更多时间。CRO几乎是数字营销的基石，已经存在了很长时间。然而，随着更多自动化优化和人工智能驱动的策略的出现，广告主需要找到使他们的公司和产品脱颖而出的方式。广告创意和网站体验至关重要。

与创意团队建立更强大的关系将成为未来的PPC经理所必需的。

搜索引擎优化合作

随着自动化节省的时间越来越多，PPC经理将深入与他们的seo团队合作。

团队不能独立运作。应该有一个共同的愿景来进行全面的SERP优化策略。

随着SERP的变化和SGE和AI驱动的内容的出现，付费和自然搜索团队需要共同努力来有效地优化SERP。

此外，清楚地理解PPC和SEO团队的不同角色和责任是至关重要的。PPC经理应该了解付费广告的最新趋势和技术，而SEO专家应该专注于技术优化和内容创作。

通过合作，团队可以互补彼此的优势和劣势，从而实现更全面、更有效的优化策略。定期的沟通和协作对于确保每个人都在同一页面上并朝着同一目标努力至关重要。

深入探讨。SEO与PPC：区别、优劣势和综合方法

结论

有经验的PPC经理可能对所有这些策略都很熟悉。

然而，在这个变化的环境中，重视算法管理和优化用户体验将是至关重要的，因为您的日常职责也在不断演变。

这种转变可能会带来挑战，但这对于在竞争中保持领先地位至关重要。

本文中的观点为客座作者的个人观点，不一定代表《搜索引擎地》的观点。工作人员作者名单如下。