结束无保护的付费搜索的4种简单方法

在被数字互动和虚拟市场主导的时代，我们无法过分强调品牌保护在搜索营销中的重要性。随着企业努力在广阔的在线领域建立和维护独特的形象，他们面临着品牌商标侵权、广告劫持和其他潜在品牌威胁不断存在的挑战。搜索营销和品牌保护的融合已经成为一种战略必要，不仅确保品牌的完整性，还促进其持续增长和声誉。

品牌与搜索营销的关系

搜索营销包括搜索引擎优化（seo）和按点击付费（PPC）广告，它们为企业提供了一个数字商店，使其能够直接与目标受众在感兴趣的时候建立联系。然而，这个强大的工具也容易被恶意行为者滥用，他们试图利用已建立的品牌谋取个人利益。这就是为什么品牌保护的概念变得至关重要的地方。

1. 保留真实性：对抗冒充行为

在数码领域中，冒充行为对品牌构成了重大威胁。未经授权的第三方，包括竞争对手和联盟伙伴，可能会创建与真实品牌外观和信息非常相似的网站或广告，导致毫不知情的消费者误入歧途，并获取不应得的佣金。

通过实施严密监控并迅速采取行动对抗这类冒充者，企业可以防止声誉受损，并确保顾客不会被误导。

搜索营销提供了积极保护品牌的机会，允许企业竞标自己品牌的关键词。这确保了当用户搜索品牌名称时，他们会被引导至官方网站，从而减少成为假冒网站或未授权转售商的受害可能性。

2. 抵御广告劫持

假冒产品侵蚀了品牌的市场份额，并危及其质量和真实性的声誉。在搜索营销中，假冒者可能会竞标与真实产品相关的关键词，将潜在客户引导至假冒产品。

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部署强大的品牌保护措施需要对搜索结果进行持续监控，并与Adthena Ad-Hijacing等品牌保护平台积极合作。通过索引和报告数百个联盟网络，广告商可以发现数千次联盟广告劫持的情况。他们将提供欺诈证据，包括广告截图和联盟ID。

最近，Adthena帮助一家全球酒店品牌在过去两个月内发现了50个预订。他们将该发行商停用七天，并取消在此期间生成的预订佣金。

潜在的预算浪费是巨大的。以10个发行商为基准，欺诈活动可能造成近10,000美元的损失。

1. 清理商标侵权者

搜索中的商标侵权指的是在在线搜索广告中，特别是在付费搜索广告中，未经授权使用已注册商标或品牌名称。当第三方使用已注册商标作为关键词触发自己的广告在搜索引擎结果中显示，或者在广告文案中未经商标所有者许可使用商标时，就会发生商标侵权行为。

这种做法可能会给消费者带来困惑，并可能使流量或顾客转向合法商标所有者以外的其他方。

在搜索引擎中，商标侵权主要有两种形式：

关键词商标侵权： 当竞争对手或第三方将已注册的商标或品牌名称作为关键词在他们的付费搜索广告中进行竞价时，就发生了关键词商标侵权。当用户搜索相应商标时，侵权广告可能出现在合法搜索结果旁边或上方，潜在地导致用户点击与真正商标所有者无关的广告。

广告文本商标侵权： 在这种情况下，竞争对手或第三方在付费搜索广告的文本中使用已注册商标，制造出他们的产品或服务与合法商标所有者有关或经过认可的假象，即使事实并非如此。

商标所有者有必要积极监测其品牌在在线广告中的使用情况，并且对侵权行为进行举报。

当全球软件提供商Sage增加了新的合作伙伴和附属机构时，他们很快意识到需要密切监控他们的合作伙伴网络和竞争对手。

品牌投标是一个真正的问题，不仅仅是由竞争对手引起的。附属机构和合作伙伴还在他们的广告文案中使用Sage的品牌术语和商标，增加了每次点击的成本，并窃取了属于Sage的印象。即使与合作伙伴和独立软件供应商（ISV）达成了防止品牌投标的协议，违规者仍然是一个问题。

Adthena的侵权追踪器开始工作，仅一个合作伙伴在12个月内就发现了89,000个侵权行为。在基于Adthena的监控的协议生效后的五天内，Sage发现品牌词的每次点击成本降低了75％，合作伙伴的印象份额降低了33％。

1. 细化分析

如果市场发生变化，您需要了解情况以便采取行动并保护自己的地位。无论竞争对手是在改变策略、进入或离开您的市场，还是攻击或利用您的品牌，快速调整策略可以使您领先竞争对手一步。

澳大利亚零售商Koala Mattresses一直在追求增长，但他们无法理解竞争对手的战略如何影响他们的搜索表现和广告活动。在这种竞争的盲目中，Adthena的智能监控帮助他们抵御绩效威胁，特别是在关键销售时期和新产品推出时，当竞争对手接近其市场份额或瞄准其客户时，立即捍卫自己的位置。Koala设法将整体成本每次行动（CPA）降低了近45％，并且在核心产品术语的展示份额上提高了10％。

成功的基石：品牌保护与在线可见性的核心联盟

在不断发展的数字商务领域，搜索营销中的品牌保护是一种无可抗击的力量，它保护了品牌的本质和增长潜力。

通过培养真实性，对抗冒充，打击假冒伪劣产品，并利用合法和技术工具，企业可以营造一个品牌欣欣向荣的环境，摆脱虚假和剥削的枷锁。

随着搜索营销继续塑造数字叙事，品牌保护和在线可见性的结盟成为现代商业领域成功的基石。

是时候终结无保护的付费搜索了

正如我们所探讨的，当您的品牌在付费搜索中没有受到保护时，竞争对手就有可能窃取有价值的点击，或者联盟会劫持您的广告，损害品牌的完整性。请花三分钟时间了解Adthena的品牌保护解决方案，并了解如何保护您的品牌。或者想进一步了解，我们的《品牌保护指南》揭示了优化搜索中品牌的五个步骤。