沃尔玛将在收银台推出定向店内广告

沃尔玛正在扩大其实体店内数字广告服务。

这家超市巨头将很快在自助结账通道的屏幕上向顾客展示来自第三方的定向广告。

有兴趣购买这个广告空间的品牌将能够选择在哪个地区或特定店铺推广他们的广告活动。

为何重要。 沃尔玛是美国最大的超市连锁店，遍布全国的 4,700 家门店，约有 90% 的美国人居住在距离其门店不到 10 英里的范围内。这为品牌在覆盖面上提供了巨大的机会。在顾客购物时定向潜在客户也有可能提高转化率。

然而，尽管这个广告平台显然有许多优势，但营销人员必须谨慎，因为他们有潜在的风险可能会惹恼或压倒购物者。过多地向潜在客户展示广告可能会损害品牌声誉，阻止消费者购买。 更多机会。 为了进一步扩展广告服务，沃尔玛透露将在今年晚些时候开始在商店的广播中播放 30 秒的音频广告。这家超市还计划在周末举办演示站，供顾客品尝产品。消费者将能够在这些演示站扫描QR码，触发手机上出现购物选项、季节信息和餐食创意弹窗。

品牌将能够混搭不同的店内广告服务，同时在不同的格式上运行广告活动。

沃尔玛表示什么？ 沃尔玛零售媒体高级副总裁 Ryan Mayward 表示，这家连锁店的新广告服务为广告商和购物者提供了巨大机会。他告诉 CNBC：

• “这是一个互补的广告时刻。它帮助你建立两种不同产品之间的联系，决定你可能需要那第二件东西。”
• “当你考虑我们的店铺、店铺的分布和通过我们店铺触及的美国人的比例，我们每周可以传达超级碗比赛规模的观众。” 为什么现在？ 这一举措是在其超市竞争对手 Kroger 宣布推出实体店内数字智能屏幕广告以及一种新的自助广告平台供营销人员使用之后采取的。此外，Target 最近也开始在美国的 200 家门店进行店内示范试验。

深入了解。 阅读沃尔玛的第二季度财报，获取有关公司今年业绩和未来计划的更多信息。