亚马逊广告服务营收增长22%，在2023年第二季度达到超过100亿美元

亚马逊在2023年第二季度从其广告服务中获得了106.8亿美元。

这个数字较2022年同期增长了22%，随着更广泛的数字广告市场开始显示出从经济低谷中恢复的迹象。

我们为什么关心。 在经济低谷期间，数字广告市场曾经遭遇低迷，谷歌、Meta和微软都报告了广告收入的改善。然而，没有一家公司的年度百分比增长能够像亚马逊一样强劲。这家零售巨头的出色表现传递了一个明确的信息，即数字广告行业正在复苏，这应该能够让犹豫不决的营销人员感到安心。恢复对这个行业的信心应该有助于恢复信任，从而在第三季度增加广告支出。

AI引领潮流。 亚马逊部分归因于引入更先进的机器学习模型而取得了强劲的业绩。该公司解释说，其新技术已经帮助广告商以最佳成本效益的方式接触到他们的目标受众，因为该行业正在远离第三方Cookie。亚马逊报告称，营销人员受益于点击率和ROAS的增加，以及每千次展示成本的下降。 亚马逊表示了什么？ 亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）将第二季度描述为“又一个取得强劲进展的季度”。他表示：

• “我们继续降低我们履行网络中的服务成本，同时也为Prime会员提供了我们有史以来记录的最快送货速度。”
• “随着客户开始从成本优化转向新的工作负载部署，我们的AWS增长稳定下来，AWS继续通过一系列生成式AI发布加强了在云领域的有意义的领导地位，这些发布使公司更容易且更经济高效地训练和运行模型（Trainium和Inferentia芯片），定制大型语言模型以构建生成式AI应用程序和代理人（Bedrock），以及使用CodeWhisperer更高效地编写代码。”
• “我们继续看到对我们广告服务的强劲需求，团队不断为品牌进行创新，包括为“星期四夜足球”进行升级，广告商可以根据受众定制他们的广告内容，并为消费者创建互动体验。”
• “我们对未来对客户和公司的前景感到兴奋。”

收益报告。您可以阅读亚马逊的完整2023年第二季度业绩报告以获取更多信息。