Moz推出新的度量标准，品牌权威度，以衡量品牌实力

公司今天宣布，Moz Pro seo工具集和Moz API现在提供了一项新的度量标准，称为品牌权威度。

什么是品牌权威度。 Moz的新品牌权威度度量标准可以在域名概览中找到。Moz为网站分配了一个介于1-100之间的“在线品牌实力”评分。还有一个新的品牌比较可视化工具。

• 根据Moz的营销科学家Dr. Peter J. Meyers的说法，“在高层次上，品牌权威度结合了Moz对搜索意图和搜索量的了解，计算出反映网站品牌搜索词汇总实力的分数。”
• “例如，我们知道像[iPhone 15]和[iPad Pro]这样的搜索词汇强烈反映了对苹果品牌的认知。品牌权威度将所有这些数据结合起来，并将其与已知最强品牌进行比较。”
• “虽然我们不能将特定的品牌权威度分数与特定的线下因素联系起来，但它固有地反映了大品牌在世界上的总体（包括线下）影响力。” 这一度量标准仅基于美国数据，但Moz表示计划在2024年添加更多地区的数据。

Brand Authority使用的数据点将以不同的间隔进行更新，但这一度量标准将每两个月进行一次刷新，Meyers告诉Search Engine Land。

品牌权威度已包含在当前的Moz Pro和Moz API定价中。

为何我们关注。 Moz的客户可能希望查看这一度量标准，看看它是否对SEO、公关或其他营销活动有用，并了解Moz如何评估您的品牌实力与竞争对手相比的一般情况。然而，我预计许多SEO专业人士，特别是那些不使用Moz的人，对另一个1-100的“权威度评分”持怀疑态度。

Moz为何关心。 我问他们SEO专家和营销人员如何使用这一评分。Meyers表示：

• “虽然品牌对搜索结果的影响机制复杂且不总是透明的，但我们知道，理解并能够衡量品牌影响对于SEO非常重要，因此有了创建品牌权威度这样的度量标准的动机。”
• “因为品牌权威度涵盖了超出搜索范围的成功信号，因此对于公关和更广泛的营销人员来说有许多有趣的用例，但它牢固地根植于我们的SEO专业知识。”

Moz如何描述品牌权威度。 根据Moz的说法，用户可以使用这一度量标准来：

• “...评估他们的营销差距，以最大化他们的投资回报率（ROI），了解销售潜在客户和潜在收购目标的真正价值，并评估传媒品牌对他们报道的影响。”

与域名权威度的区别。 Moz是创建备受争议的域名权威度度量标准的公司，该度量标准预测了一个网站在搜索中“排名的可能性”，使用类似的1-100评分系统。

域名权威度不会消失。这两个度量标准将共存。Meyers表示这两个度量标准是“互补的”，两者的计算方式之间几乎没有重叠：

• “域名权威度仍然是在线实力和排名潜力的重要指标，而品牌权威度则捕捉了一个组织影响力的更广泛信号。”
• “我们改进的域名概览工具现在显示了域名权威度与品牌权威度之间的四象限可视化，以帮助客户了解它们与竞争对手的关系。”

品牌权威度与其他品牌评分度量标准的比较。 搜索营销人员一直依赖诸如NPS（净推荐度评分）、声音份额和情感分析等度量标准来衡量品牌实力。但是，品牌权威度试图“捕捉人们对品牌的认知，甚至在他们开始搜索和购买之旅之前”，Meyers说：

• “品牌权威度是一个以搜索为中心的度量标准，它帮助我们了解品牌（包括‘线下’影响，如传统广告和口碑）对我们在线努力的影响，通过分析搜索者对品牌词汇的认知（包括子品牌、产品和服务），” Meyers说。

美国前500强品牌。 除了新的度量标准外，Moz还公布了具有最高品牌权威度的500个网站列表。有五个品牌获得了完美的100分： 也进入前10名的还有：

• target.com (98)
• yahoo.com (98)
• homedepot.com (96)
• walgreens (94)
• foxnews.com (94)