Yelp广告收入增长14%，广告商“转向绩效营销”

Yelp在2023年第二季度报告了超出预期的广告收入，同比增长。

广告收入达到了近3.22亿美元，较2022年第二季度增长了14%。

这一强劲表现有助于将总净收入同比提高13%，达到3.37亿美元，超过了街头共识的3.25亿美元。

为什么我们关心这个问题。 广告支出的增加对数字营销领域是积极的消息，因为它显示了信任和稳定性正在比经济衰退引发的预测更快地恢复。

分析数据。 Yelp在广告方面的强劲表现被归因于每次点击的平均成本上涨了14%。 Yelp的高管还将服务和RR&O类别的每个地点的平均收入提高归功于公司的成功。

行为上的改变。 Yelp的高管注意到了从品牌广告向绩效营销的转变。这是因为后者为营销人员提供了一种更高效的方式来跟踪和监控投资回报率，根据该公司的说法。 Yelp的表态是什么？ Yelp的联合创始人兼首席执行官Jeremy Stoppelman在一份声明中赞扬了公司的表现：

• “Yelp在第二季度再次创下历史新高的业绩是我们产品速度加快和公司内外一贯执行的明证。连续第九个季度，我们实现了两位数的增长。
• “净收入达到历史新高，得益于各个类别的广告收入创纪录。自助式广告和多地点广告首次占据了我们广告收入的一半以上，实现了一个反映出我们长期战略的里程碑，通过我们最有效的广告渠道推动增长。”
• “在我们继续专注于增强我们已经强大的产品管道的同时，我们对自己在获得市场份额和为股东提供长期价值方面的能力充满信心。”

深入了解。 请阅读Yelp完整的2023年第二季度收益报告以获取更多信息。