Lyft开始在其应用程序上投放广告

Lyft将于本周首次开始向其应用程序的用户投放广告。

广告将在消费者等待出租车时出现，当他们与司机匹配时以及在整个行程的过程中都会显示。

该公司还计划在今年晚些时候在应用程序上推出视频广告，同时探索其他广告产品，如车内屏幕广告。

工作原理。 针对Lyft客户的定向广告将使用通过付款方式、乘车历史和生活方式细分收集的数据进行投放。用户将有选择退出定向广告的选项，但他们将无法选择不看广告。

为什么我们关心。 对于测试新的广告格式并尽量多样化非常重要，因为过度依赖一个平台或渠道可能会对财务产生严重影响。然而，如果用户被大量广告轰炸，存在潜在的扰人之虞。定向广告也可能引发隐私担忧，这对广告商来说并不是一个好兆头。 为什么现在？ 这一举措是在Lyft表示广告收入已经超出预期并在最近几个月内显著增长后采取的。因此，公司继续在这个领域投资是可以理解的。

值得注意的是，Lyft的竞争对手Uber上个月推出了应用内视频广告。上周宣布其第二季度收益时，Uber表示广告收入超过了预期，达到了超过6.5亿美元。鉴于Uber取得的成功，Lyft也试行应用内视频广告是有道理的。

Lyft有何表态？ Lyft的首席商业官扎克·格林伯格告诉《华尔街日报》：

• “我们将继续投资于我们的全渠道战略，我们相信这确实会与竞争对手有所区别，因为我们可以在用户的每一步和交通旅程的每一部分都触达他们，这也包括我们庞大的自行车网络。”

深入了解。 访问Lyft的广告帮助中心以获取有关其广告产品提供的更多信息。