如何以及为什么要创建一个品牌

互联网已经在我们的日常生活中带来了一项巨大的变革。如今，每个人都有发声的机会，任何人都可以成为一个品牌。

无论这是好事还是坏事都是一个争议。许多人想保持匿名，许多小公司和个体经营者不一定想成为“品牌”。

但如果从seo的角度来讨论这一现象，那就毫无疑问了：要想实现持续的在线可见性，你需要成为一个品牌。作为营销人员，我们常常开玩笑说，每次Google更新后，品牌都是赢家。正如那句老话所说 - 如果你无法战胜他们，就加入他们。

这其中有一个根本的原因。品牌（即实体）是Google知识图谱的锚点，它们将知识图谱组织在一起。如果你成为了这张地图的一部分，Google很可能会长期保留你：

如何判断Google是否知道你或你的竞争对手是一个品牌？

在Google中进行品牌搜索时出现的非本地（通用）知识面板，是Google知道你或你的竞争对手是一个品牌（或实体）的明确标志： 谷歌搜索还会用额外的细节（如徽标、图片和/或类别）标识已知的实体：

您还可以在知识面板内查看与您关联的品牌。在研究竞争对手时，请确保此步骤包含在您的审核中：您需要了解这些关联 - 而Google肯定会知道。

如何成为一个品牌？

显然，成为一个品牌没有一个简单的解决方案。这需要您整个团队的时间和努力。以下是您的品牌战略应包括的内容：

1. 您的内容和您的网站

这一步是基础性的。确保您的网站包含有关您的业务、运营团队、公司文化和历史的详细信息。在合适的地方使用组织和作者架构始终是一个好主意。

许多人会将这些元素视为E-E-A-T信号。实际上，事情要复杂得多。仅仅因为您描述了自己的专业知识并在网站上使用了架构，Google不会自动认为您的网站更可信。 但主题内容和结构化数据会强化您的所有后续步骤，使Google更容易连接所有的信息，并最终收集所有的正面信号，将您的网站转化为一个实体。利用"sameAs"属性将Google引向您所有的官方渠道。

2. 与其他已知实体建立关联

这是整个过程中最强大的步骤：要成为一个互相链接的实体地图的一部分，您需要从它们那里获得链接。我们不确切知道Google如何将品牌相互关联，因此请尽可能使用所有方法：

• 从您的官方网站链接到您与之相关的所有品牌，例如您所属的协会、您拥有的证书、您参加的活动等。
• 接受采访！几乎每个领域都有数百个播客节目。
• 获得经过验证的作者和学者的链接（尤其是那些拥有自己的知识面板的人）。创建基于信任的内容（尤其是研究、调查等），并建立面向您领域内的教育工作者和专业领域专家的推广策略。您的链接建设方法不应专注于DA、DR或其他非Google指标。一个明智的链接建设策略应着重于信任建设、共同引用和实体连接。
• 参加活动、赞助活动，并提名自己参加您遇到的任何奖项。这可能听起来像是一种自我吹嘘的策略，但对于与特定领域的实体建立关联非常有效。

3. 无处不在

当人们一次又一次地看到您时，他们会开始搜索您的品牌，这就是目标。Google是一个搜索引擎，当您的品牌名称变成一个搜索查询时，它会真正开始关注您。

无处不在可能听起来令人不知所措，但实际上可以高效地完成：

• 利用内容再包装，将同一段内容广播到各个渠道，从社交媒体渠道到您自己的网站和电子通讯。许多工具可以将您的文字文章转化为社交媒体友好的视觉内容、视频，甚至幻灯片展示。如今，您还可以使用人工智能为所有这些内容创建字幕。这是通过多个渠道快速轻松地接触您的受众的一种方式。
• 利用再营销广告（Facebook和Google）再次接触您的网站访客，提供匹配的信息和视觉内容，以便他们开始认识您的品牌。
• 定期监测社交媒体提到您的内容，以及社交媒体上的主要关键词，以便定期参与相关讨论。
• 在离线营销活动（广播、电视、印刷品等）中鼓励人们搜索您的名字，而不是访问您的网站。您很可能会排名第一，吸引流量，并同时向Google发送强烈的品牌信号。

建立可识别性需要时间，但这将最终鼓励人们开始在Google上搜索您的品牌名称。

4. 精心策划自己的提及

精心策划自己的提及是强化积极情感并让更多人看到这些提及的最后一步。这还将使您能够宣传社交证明，并最终提高转化率，因此出于多种原因这都是一个绝佳的主意。

• 转发和分享所有赞扬您的业务或您的团队的社交媒体帖子。也请评论和点赞它们。
• 将积极的社交媒体提及转化为视觉内容，并通过您的官方渠道重新发布它们。
• 设置“精选内容”或“新闻报道”部分，链接到您的采访、播客、新闻提及等内容。在社交媒体渠道和电子通讯中宣传它们。
• 感谢客户在添加积极评价时（Google、Yelp、TrustPilot等）。

结论

创建一个品牌是一项需要大量时间和资源的任务。好消息是所有这些努力将带来短期收益，将转化为更多多样化的流量、销售来源，并通过更高的排名实现SEO上的优势。在将上述所有策略纳入您的营销战略时，请牢记两个更高层次的目标：

• 您希望人们在Google中搜索您的品牌（因此开始关注您的品牌驱动的搜索结果以及您能够控制多少。一个良好的声誉管理策略是尽可能控制有机搜索结果，以便为您的品牌做宣传）。
• 您希望您的业务与尽可能多的在您的领域（甚至在外部领域）中已知的实体相关联。在制定您的内容战略时，请记住这一点，无论是在站内还是站外。好消息是，品牌建设战略的这一部分将帮助您生成高质量的链接，并建立有利于您业务长期发展的业务合作伙伴关系。