Instagram测试多广告商广告，在一个屏幕上显示四则广告

Instagram正在试行一种新的广告布局，将四则赞助帖子压缩到一个屏幕上显示。

这是该平台对多广告商广告的最新尝试，它将来自不同企业的相关赞助帖子组合在一起，并将它们提供给最近表现出对相关产品或服务感兴趣的用户。

这种新的布局显示在Reels之间。广告商可以通过在设置中选择退出此功能来禁用它。

我们为什么关心。 一次向Instagram用户展示这么多广告可能会保持CPM（千次展示成本）较低。然而，这也可能会潜在地让用户感到恼火，使品牌更难吸引消费者的注意，这将对点击率（CTR）和投资回报率（ROI）产生负面影响。

并非所有展示都相等。 尽管品牌最初可能会在这种新的广告格式上取得一些成功，但新奇感将会消退，用户最终会选择跳过内容，Barry Hott，增长营销顾问和顾问表示：

• “Meta在这里变得贪婪，试图从他们的用户那里挤取更多的广告展示，尤其是在Reels上。这很好地提醒了我们，并不是所有展示都相等。我认为这种展示价值远低于完整的Reels或Feed广告放置，但可以用来提供廉价的CPM，更像是右侧列广告放置。”
• “在一个经过优化的平台上，具有多种不同放置位置的低CPM对您来说并不是更好的。当您看到低CPM时，不要庆祝，要质疑它。
• “如果您的归因设置包括1天视图，系统可以使用这个位置来获取更多廉价的（非增量的）1天视图转化。
• “我敢打赌，这个位置在新奇感消失之前的几个月内会表现良好，而用户会逐渐意识到这个界面只是用来为他们提供广告，他们会学会下意识地屏蔽和跳过它们。”

令用户感到恼火的风险。 数字商务顾问Katharine Mckee对广告产品干扰用户体验表示担忧：

• “我认为某些情况可能是由客户的兴趣驱动的。示例可能会让人误解，但所有这些[示例中的广告]都很俗气/垃圾，极有可能会被跳过。
• “从用户体验的角度来看，将看似相同的事物放在一个可跳过的广告中可能是有道理的，而不是让用户感到恼火。”
• “将所有可跳过的垃圾放在一个容易忽略的位置。我迫不及待地想看到这个丑陋的Reel！”

Instagram的表态。 Instagram通过其帮助中心的公告宣布了其多广告商格式：

• “多广告商广告帮助人们发现并比较来自多个企业的产品。这种广告单元适用于Facebook和Instagram上的特定位置，为广告商提供了机会，让近期对相关产品或企业表现出兴趣的人发现他们。”
• “在多广告商广告单元中，来自不同企业的个性化广告以轮播格式显示在购物者最近参与的广告下方。例如，一则婚纱广告可能会出现在另一个品牌的婚礼蛋糕广告旁边。”
• “广告商可以决定其多广告商广告中的操作按钮将人们带到哪里。在轮播的末尾，一个操作按钮链接到广告的信息流，购物者可以在其中探索更多相关产品或服务（目前仅在Instagram上提供）。”
• “此功能正在逐步推出，可能尚未对您可用。”