超越搜索量：未来面向SEO的关键词研究

仅仅依赖搜索量作为关键词研究的决定性指标的做法正在逐渐成为过去的遗迹。

虽然搜索量可以让我们窥见关键词的受欢迎程度，但搜索量并不一定等同于相关性，也不能确保成功的内容战略。

未来面向seo的关键词研究需要更全面的方法，不仅考虑搜索的数量，还要考虑用户的质量、上下文以及不断演变的期望。

在这篇文章中，我们将探讨为什么现代的SEO必须超越纯粹的搜索量。

我们还将解析应该影响战略规划的新信号，理解用户意图的重要性，以及如何构建一个适应未来搜索的强大而有弹性的关键词策略。

为什么仅仅依赖搜索量不再够用

数字搜索领域的演变意味着我们需要更全面、更明智的方法。让我们深入探讨为什么搜索量不再是当代SEO的决定性指标。

用户意图理解和复杂搜索查询的转变

随着搜索引擎的发展，用户也在不断进化。今天的在线搜索者更擅长构建详细和具体的查询，期望获得精确的答案。

例如，用户可能不再搜索“最好的鞋子”，而是查询“100美元以下马拉松最佳跑鞋”。

尽管这些长尾查询的搜索量可能较低，但它们提供了高度的意图，因此对内容策略非常宝贵。

因此，SEO战略师必须考虑他们的内容方法以及他们的品牌如何定位以满足他们在关键词研究中确定的关键词的需求。

在制定内容策略时，理解用户意图和搜索过程至关重要。

真正了解他们受众的品牌更有利于创造引人入胜的内容。

他们能够以一种“每月搜索量”指标无法提供的方式引导用户走向转化之路。

通过理解用户意图，您可以更有效地将您的内容策略与受众的需求相匹配，而不是简单地依赖“搜索量最高，因此最重要”的方法。

语音搜索和对话查询的兴起

随着语音激活设备的日益普及，用户通常以对话方式提出问题。

这导致了自然语言查询的增加，这些查询并不总是与仅基于搜索量的传统关键词研究相一致。

语音搜索可以成为品牌有益的SEO战略考虑因素。然而，如果品牌仅仅依赖搜索量作为战略考虑的主要驱动力，就会错失这样的机会。

还有AI搜索，可能是这一对话中发展最快的考虑因素，也是内容战略师在准备大规模在Google SERPs上进行SGE集成时正在探讨的内容。

搜索生成体验有可能从根本上改变SEO如何处理内容创作。

在语音搜索平台上出现的更多对话式搜索风格很可能会被复制，因为Google将其对话式聊天功能置于Google SERPs的顶部。

替代搜索平台的崛起

作为首选搜索引擎，谷歌正受到挑战，尤其是来自Gen Z受众，他们寻求特定类型的内容以满足他们的需求、痛苦、愿望和欲望。

像Pinterest、TikTok、Instagram和YouTube这样的平台已经成为强大的独立搜索引擎。

一个关键词在谷歌上可能没有很高的搜索量，但它在TikTok上可能正处于热搜状态，或者在YouTube上被广泛搜索。

重要的是要认识到这些平台特定的细微差别，并相应地调整关键词策略。

搜索领域是动态的，昨天重要的度量标准今天可能已不再具有相同的重要性。

在这里，积极的反应性是关键。仅仅通过一年一度查看查询的搜索量来设计内容策略，将不再能够确保策略的成功。

相反，策略师应该查看谷歌趋势、GLIMPSE、其他搜索平台，甚至像Reddit和Discord这样的论坛网站，以了解对用户最重要的话题。

过去通常认为高搜索量意味着高重要性。

现在，我们可以将多种数据点结合为内容信号，确保趋势得到积极优化，并在我们的内容策略中得到满足，因为我们采取了积极的反应性措施。

未来可行的关键词研究信号及其重要性

随着我们逐渐转向更复杂的搜索生态系统，很明显，关键词研究需要更多面向多层次的方法。虽然搜索量仍然是一个有价值的指标，但其他一些重要的信号也应运而生。

了解和利用这些信号对于任何希望保持领先地位的SEO策略师都是至关重要的。

让我们更详细地看看这些未来可行的度量标准及其重要性。

关键词相关性

今天的搜索引擎被调整得更加注重用户意图。 高搜索量但低相关性的关键词可能会增加跳出率并降低用户满意度。

确保您的内容与用户意图直接一致提供了价值，并增加了获得更高排名的可能性。

关键词难度

这个指标提供了排名某个关键词有多具有挑战性的洞察。

评估因素，如后向链接配置文件、域名权威度和排名靠前页面的内容质量，有助于您评估获得顶级排名的可行性，并相应地制定策略。

点击率（CTR）潜力

一个关键词可能具有很高的搜索量，但如果搜索引擎结果页面（SERP）充斥着广告、特色片段和其他SERP功能，那么有机的点击率可能会很低。

通过评估潜在的有机点击机会，您可以明智地决定哪些关键词可能会将实际流量引向您的网站。

用户参与度指标

跳出率、停留时间和每个会话的页面数等指标可以让您了解用户与您的内容互动的方式。 高度的参与度表明您的内容与用户产生共鸣，而搜索引擎将其视为质量和相关性的标志。

搜索趋势

今天流行的内容可能明天就过时了。

通过关注季节性波动和新兴趋势，您可以使您的内容处于流行的浪潮之上，同时避免陈旧或逐渐消失的话题。

搜索功能、SGE和“观点”机会

现代SERP不仅仅是一个蓝色链接列表。

SGE战略规划和新兴的“观点”推出都可能影响用户如何进行搜索、与内容互动，因此也会影响我们创建的策略。

针对这些功能可以增加可见性并带来更多的有机流量。

‘全面搜索’潜力

SERP不仅仅是谷歌的现象。SEO必须考虑其他搜索平台的机会。

如果用户远离谷歌进行搜索，策略可以适应并转向在这些平台上创建内容，以在用户期望看到的地方提供内容。 在这个搜索领域的新变化中，SEO专业人员需要拓宽他们的视野，采用更全面的关键词研究方法。

通过将这些信号整合到策略中，我们可以确保更加强大、相关和具有未来可持续性的战略结果。

深入挖掘：现代搜索领域：如何以及在哪里接触您的目标受众

主题集群和支柱内容的作用

要在庞大的在线内容海洋中脱颖而出，首先必须拥有一个良好结构的内容创建方法。

这就是主题集群和支柱内容。

这两种方法显著重新定义了内容的组织和传递方式。

更广泛的主题如何推动紧密联系的内容战略

主题集群围绕着一个核心主题或“支柱”展开。

这个支柱内容深入探讨了主题的主要方面，而辅助文章或“集群内容”则深入研究了子主题或相关方面。

它们共同形成了一个有关某个主题的连贯互联的知识结构或网络。 这种方法确保用户拥有一个全面的资源可供参考。

如果有人着陆在一个子主题上，他们可以轻松导航到主支柱内容，以获得更广泛的见解或探索相关领域。

他们还可能通过内部链接在旅程中前进或后退。

对于搜索引擎来说，这种互联的方法增强了您的内容的可爬行性和上下文，潜在地提高了您的域名的专题权威性。

拥有一个主题领域和成为权威的优势

通过不断创建围绕特定主题的有价值内容，并在支柱和集群内容之间进行内部链接，您将建立您的域名作为该主题的首选资源。

搜索引擎优先考虑那些提供深入且权威内容的网站。拥有一个主题领域不仅仅是数量，还包括质量和结构。

当您的网站成为一个被认可的权威主题时，您更有可能获得反向链接，被引用，最重要的是赢得受众的信任。 随着时间的推移，这种信任可以转化为更高的有机排名、SERP特征展示和潜在的SGE展示，最终导致流量增加。

通过拥抱主题集群和支柱内容，品牌可以提供更丰富的用户体验，简化网站导航，并将自己定位为其领域的行业领导者。

语义搜索和上下文的重要性

语义搜索的引入将焦点从简单的单词转移到了它们背后更深层次的含义和上下文，本质上是“为什么”背后的“是什么”。

即使用户的查询不是精确匹配，搜索引擎也可以分辨并提供与查询的上下文和意图相匹配的结果。这一飞跃已经带来了SEO策略的重大转变。

“关键词堆砌”的时代已经过去，那是重复的规范。如今，重点是主题的深度、相关性以及术语之间的语义关系。

由于搜索引擎致力于根据用户查询提供最相关的内容，内容创作者必须制作内容，这些内容全面，具有丰富的上下文，并符合用户的意图。

为现代SEO发展您的关键词策略

线性关键词定位和孤立战术的时代已经过去，让位给了更全面和以用户为中心的方法。

今天的成功SEO是内容相关性、技术实力以及对用户意图和行为的深刻理解的融合。

挑战和机遇在于拥抱这些多方面的变化。确保您的策略与搜索算法以及最重要的是您希望服务的受众产生共鸣。

展望未来，高质量内容、强大技术以及对用户的坚定关注的融合有望成为引导未来SEO的灯塔。

本文中表达的观点属于特邀作者，不一定代表Search Engine Land的观点。员工作者名单请参见这里。