为什么你现在就应该准备好你的假期SEO营销活动以及如何准备

黑色星期五、网络星期一、圣诞节、节礼日以及其他所有假期购物日都不会太远了。事实上，根据我写这篇文章的时间，黑色星期五距离我们只有90多天的时间。

如果你的客户或业务依赖年末假期来获取收入，那么你已经应该有几个理由积极准备你的假期季节性seo营销活动：

• 要使页面被索引，可能需要八周甚至更长的时间，有时甚至可能不会被索引。
• 创建或更新相关内容需要时间来编写和获得批准。
• 消费者更加有意识地购物，进行更多的研究。

为了备战季节性销售期，特别是如果你有技术优化需要实施以保持竞争力的话，最好在年初开始准备。

如果从第三季度开始，那么已经有点像冲刺赛跑了，但是这是可以做到的。

索引化

新页面需要时间才能在Google的索引中显示，我们都知道这一点。

从逻辑上讲，这也适用于在长时间内在已发布和404或302之间来回切换的页面。

这种情况通常发生在季节性页面上，如果没有人提出其他建议的话。

在这些情况下，页面的状态已经发生了变化，Google需要时间来协调这一点。（请记住，Google曾表示他们将定期检查404页面，然后再将页面从索引中删除）。

尽管许多页面在一周内或更短的时间内就被索引了，但我们希望保守估计，假设最坏的情况——八周或更长时间。

索引化并不等同于排名。在前十名中排名可能需要更长的时间。

对于许多网站来说，索引化也是一个新的战场，其中包括有帮助的内容更新和Google推动的真正独特和有用的内容。

因此，更有理由定期维护季节性页面，并允许它们多年来建立自己的权威性。

如果你是一个每年为黑色星期五或圣诞节销售创建新页面的企业（我在看你，/christmas-2022/），请停止这样做。 创建长青页面，并通过链接和权威性将历史页面重定向到新的长青页面。

在理想的情况下，您可以全年保留这些页面，但有时由于法律或监管原因，这可能不太可能。

为了加快索引化过程，您可以在季节正式开始之前在季节性页面上添加一些内部链接，这应该有助于向Google表明哪些页面很重要。

如果您与商品销售团队合作，通常会更容易实现这一点。

为了帮助维护季节性页面的索引化（而不是被触发为软404），以下是一些建议：

• 季节性销售结束后，立即更新元数据以反映这一点，并在相关时包含即将到来的年份。
• 包括一个占位消息，允许客户通过类似“我们的季节性节日促销可能已经结束，所以浏览我们当前的优惠”这样的文案来查找促销或交易，并提供链接到通用销售页面。
• 保持所有内部链接指向页面。

内容

季节性销售内容不仅仅是今年所有促销产品的一次性产品列表页面。

虽然这听起来很明显，但有时候产品或市场团队可能会忽略与内容团队合作所需的整合，以创建季节性购买指南、价格比较工具、整合社交活动、新的季节性视觉内容等等。

除此之外，您还应该审查您的产品页面，确保它们尽可能地精练和以消费者为中心。这可能包括：

• 确保图像已经压缩。（在Shopify中，自动压缩只能做到这么多。如果原始图像为5 MB，最终在网站上“压缩”后可能仍然是大约1 MB的图像。）
• 使用TF-IDF和类似工具审查页面上的实体和涵盖的主题，填补任何缺漏。
• 为消费者旅程的所有阶段包括丰富的辅助媒体：视频、图像、链接到基于教育的内容。
• 为产品页面添加Schema标记，包括评论。

我们还看到了“实体店内”搜索自2022年初以来增长了两倍，因此我们不能忽视跨渠道影响及其重要性。 在这种情况下，内容不仅仅是内容，还包括其背后的技术优化。例如：

• 在网站上集成实体店可用性或“点击并自取”功能。
• 一种解决方案，用于在CRM或分析平台中跟踪和归因在线购买与实体店购买。

这些项目需要时间来合理化，并需要与开发人员和其他利益相关者协商。

如果这些是您希望进行的技术优化，并且您现在才开始，最好将它们作为明年假期季节的一部分进行，而不是今年。

消费者趋势

我们购物的方式不断变化和发展，研究变得越来越重要：

• 2022年，80%的假日购物者表示在购买前进行了研究。
• 被调查的购物者中，有74%计划提前购买。

有些人可能在五月份就知道他们将在年底购买什么假日礼物。

如果您的业务依赖于黑色星期五的销售，那么可以安全地假定在美国感恩节后的购物开始时间会在感恩节之前，如果不是远远在感恩节后。 不仅仅是消费者在提前开始购物 - 查看2023年8月的黑色星期五相关新闻，我们可以看到一些有趣的趋势：

• 第三方比较/评论网站，如Tom's Guide，刚刚发布了他们的黑色星期五预测。
• 媒体出版物，如GQ，同样发布了他们的“最佳黑色星期五”文章。
• 几家零售商（Best Buy、Macy's、三星）在七月举行了“七月的黑色星期五”促销活动。

在季节性销售中获胜远不止于在销售前一两周在网站上发布页面。

合理证明这些预先工作的必要性，学会如何管理利益相关者，并理解一些这些项目完成所需的时间，这些都对于成功举办黑色星期五、网络星期一或圣诞节销售活动至关重要。

您希望：

• 给予Google足够的时间来看到您的主要页面和您的业务支持研究内容。
• 给您的开发人员足够的时间来实施在过去12-18个月中已被确立为最佳实践的技术增强措施。
• 与市场推广或其他团队合作，以使您的促销与目标市场当前和预期的消费者行为相一致。

无论我们是否愿意承认，所有这些事情都需要时间，而且可能会被推迟以处理其他更具时间敏感性的工作。

因此，给自己一些宽容度，跟踪您所做的所有工作以及工作所需的时间，并报告您的成功和所付出的努力。

这样，当您在下一年再次进行时，您和利益相关者将更清楚地了解所需的努力和在电子商务业务的季节性高峰期建立权威所带来的影响。

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