TikTok推出搜索广告

正式宣布 - TikTok将在其搜索结果中引入广告。

在TikTok广告管理器中，您将找到“搜索广告切换”选项。TikTok表示，这一新增功能“利用广告主现有的In-Feed广告创意，将广告展示在与相关用户查询相关的有机视频搜索结果旁边”。

TikTok的搜索广告不是独立的广告产品，而是TikTok视频广告购买的延伸。

为什么我们要关注。 TikTok在美国拥有1亿的月活跃用户，这意味着您的品牌或业务有很大的机会被发现。谷歌已经承认TikTok搜索对其搜索业务构成了合法的威胁。尽管一直存在被禁止的威胁，但TikTok在2022年将其数字广告市场份额翻了一番。

它是如何运作的。 TikTok搜索广告将带有“赞助”标签。广告可以出现在搜索结果页面的不同位置 - TikTok表示这取决于：

• 相关性。

• 用户意图（根据其搜索查询所理解的）。

• 对其他用户行为的更广泛学习。 TikTok解释道：

• “典型的搜索过程始于用户点击For You Feed顶部的搜索按钮。从那里，他们输入搜索查询，然后会显示一系列搜索结果。广告会出现在这些搜索结果中。一旦用户点击了搜索广告，广告会模仿In-Feed TikTok的体验，用户可以按照页面上的顺序继续浏览搜索结果。”

安全功能。 广告主将对在TikTok上的广告放置具有一定控制权，因为他们可以选择添加负面关键词，以防止其广告运行在与其品牌信息不符的帖子附近，TechCrunch报道。

默认开启。 当您设置In-Feed广告时，搜索广告切换将默认开启。要退出，请将开关关闭。TikTok表示，如果您在创建广告活动期间选择退出，您可以在活动运行期间激活该开关，但需要注意，这样做“不会重新激活广告活动的学习阶段”。

数据统计。 根据TikTok的内部数据，“将搜索广告切换设置为“开启”的广告组中有70%看到了比关闭时更高效的性能，这是由于来自搜索广告的转化更加高效。” 我们一直在等待这一刻。 TikTok自去年以来一直在测试搜索广告。今年早些时候，我们得知TikTok准备挑战谷歌和微软，并且TikTok告诉我们：