如何从零开始在新网站中构建SEO

对于一家公司来说，推出新网站是一个令人兴奋的项目之一。在这些项目中，所有参与其中的人都会过分关注最细微的细节，仿佛它们的生活取决于这些细节一样。

颜色、标志、字体、图片 - 没有任何细节会被忽略，除了那些隐藏着seo的细节。通常情况下，SEO团队被排除在外，不被允许参与其中。

在大规模发布之后，每个人都期望流量会像魔法般出现。但当它没有出现时，他们不得不花更多的钱来解决SEO问题。

从头开始在网站中构建SEO比事后再添加要便宜，而且可以更快地获得结果。

本文将解释网站发布的三个阶段以及在每个阶段中应如何融入SEO：

• 战略阶段
• 构建阶段
• 发布阶段

如果您的公司正在推出新网站，并希望在过程中提倡SEO，请继续阅读。

第一阶段：战略阶段

在战略阶段，团队讨论网站的外观和功能。

当其他人在讨论网站是否应该使用黑白照片或彩色照片时，您的工作是为SEO奠定基础。

最好的方法是通过以下关键任务来实现，这些任务将影响设计师和开发人员构建网站的方式：

• 关键词研究
• SEO分组

关键词研究

关键词研究有助于使您的网站内容与您的目标受众在搜索您提供的内容时使用的查询保持一致。

这在新网站中起到什么作用呢？

在规划阶段进行的关键词研究将影响网站发布时显示的内容。例如，它可以帮助构建网站上的导航以及确定主题。

在这个阶段，您将有机会通过向团队提问来创建关键词的初始列表，例如：

• 您的网站应该与哪些主题相关？
• 如果您在搜索引擎上寻找我们提供的内容，您会搜索什么？
• 我们的受众如何描述我们所提供的内容？
• 我们的产品或服务解决了哪些问题？如果有人遇到这些问题，他们会搜索什么？

通过探讨这些问题（可能还有其他问题），您应该可以列出一个很好的关键词列表。然后，您必须利用合适的SEO工具来对该关键词列表进行深入的优化。

一旦您优化了列表，您就可以更清晰地看到主导航是什么样子。接下来，我将谈一下在SEO分组中应该如何处理这些关键词。

SEO分组

SEO分组有助于组织网站上的内容和链接。SEO分组的一些目标包括：

• 帮助用户轻松导航网站。
• 最大程度地提高您的网站对重要关键词的相关性，从而帮助页面排名。
• 建立您的网站在特定主题上的专业知识和权威性。

通过您的关键词研究，您可以制定一个支持这些关键词内容的网站架构。

如何实现呢？我将以虚构的电动工具网站为例，说明如何使用关键词研究来设计一个网站架构。 如果您经营一家销售无绳电动工具、电动工具和燃气动力工具的电动工具公司，那么您的关键词研究可能会显示您希望追求“无绳电动工具”、“电动工具”和“燃气动力工具”等关键词，以及其他关键词。

在为网站的设计师和开发人员创建网站导航时（是的，您应该参与其中！），您将展示网站导航和内容如何支持这些关键词。

下面是一个图示，显示了电动工具网站上将要开发的着陆页和子页面。这些页面将包含支持主要关键词的内容。

SEO分组将进一步指示如何链接这些页面。

第二阶段：构建阶段

当您从战略阶段过渡到构建阶段时，设计师和开发人员开始创建网站。

这通常是网站发布过程中最长的阶段，这也是您要确保每个人都考虑到SEO的时候。 有三个主要关注点：

• 网站的技术方面。
• 网站上的内容开发。
• 网站的页面优化。

技术方面

许多网站设计师和开发人员对SEO不太熟悉。因此，他们可能会错误地构建一个不利于搜索引擎爬取和理解的网站。

而且，您可能会构建不提供最佳用户体验的页面。许多网站发布者在优化页面时希望考虑到Google的页面体验更新。

在他们开始工作之前，请确保您的设计师/开发人员与SEO友好的网页设计保持一致。

讨论一下网站将如何：

• 对搜索引擎来说易于访问和爬取。
• 确保使用各种设备的人都可以轻松访问网站。
• 拥有易于与之交互的网页（链接、按钮、弹出窗口等）。
• 快速和安全。

构建网站的人员应牢记以下SEO友好的设计原则：

• 清晰的代码
• 快速的网站
• 移动友好性
• 核心Web核心指标
• 避免恼人的弹出窗口
• 实施HTTPS

Google在Google开发者网站上提供了许多关于这些主题的信息。

内容

内容是网站发布中最重要的SEO任务之一。

Google希望在其搜索引擎中排名最高质量的内容。鉴于您要与数百万其他网站竞争，这部分必须非常重要。

作为倡导SEO的人，您需要确保每个着陆页和子页面都充满了高质量、有用的内容。

在创建内容时，可以提出以下问题：

• 内容是否是在相关主题方面具备必要的经验和专业知识的基础上创建的？
• 您的网站/品牌是否正在定位自己作为该主题的权威？
• 人们是否可以信任您？
• 您是否比竞争对手更好地回答了查询？
• 除了解答常见FAQ之外，是否还包括了来自搜索结果的数据，如“人们还在问”和“相关搜索”？
• 您是否包括原创研究、数据、观点和图片？
• 您是否进行事实核查并引用高质量、相关的资源？
• 在讨论“您的金钱或您的生活”话题时，您是否以高度准确性的方式进行写作？

更多信息，请参考Google的：

• 搜索质量评审员指南
• 有关创建有帮助的以人为本内容的文件

深入挖掘。如何在Google核心更新中生存并脱颖而出。

优化

一旦页面建立起来，内容准备好了，下一步是尽力优化每个页面。

在这里，没有一份通用的清单，但考虑的一些最重要的页面内策略包括：

• 可读性： 您的内容是否以适合受众和主题的年级水平编写？
• 元标签： 每个网页是否具有原创和引人注目的标题标签和包含关键词的元描述，字符计数是否正确？
• 标题标签： 网页上的标题标签是否以正确的顺序进行适当格式化？（H1、H2、H3、H4等）
• 关键词优化： 您是否可以使用关键词微调内容，以提高页面的相关性，哪怕只有一点点？
• 图片优化： 页面上的图像是否经过优化，以便通过搜索结果中的图像来获得更多流量机会？
• 替代文本： 是否在图像上包含了供视觉障碍者使用的替代文本？
• 架构： 有哪些机会可以让您向搜索引擎明确页面的内容，并增强您的搜索引擎结果列表？请参考Schema.org以获取更多信息。
• 其他结构化数据： 您是否已经格式化页面，以使搜索引擎和人们更容易理解内容？（目录、表格、项目列表等）
• 链接： 您的链接是否是完全合格的？绝对链接可能需要更多的前期工作，但在长期内更容易维护。

第三阶段：发布阶段

现在是时候行动了，压力倍增。

如果在发布前的一切工作都做得很好，发布阶段应该会顺利进行。然而，在发布前和发布阶段仍然有一些关键的SEO任务。

发布前

在网站上线之前，请执行以下任务：

• 可访问性： 使用SEO工具爬行网站，以查看是否存在任何错误。
• 分析： 确保Google Analytics和Google Search Console已正确配置。
• 技术： 确保XML网站地图、HTML网站地图和robots.txt文件等设置正确。

发布

发布日对于所有参与其中的人来说都是令人兴奋的时刻。在SEO方面，这个阶段主要是监控和根据情况采取措施。

寻找以下问题：

• 技术错误： 使用SEO工具，监控网站的技术问题。
• 索引问题： 网站可能需要几天或几周才能完全被索引，但一定要注意任何可能出现的索引问题。

在发布后，请记住SEO永远不会结束 - 它将不断发展和变化。

只要存在竞争，只要Google对搜索进行更改，您就需要为您的网站制定SEO策略。

以强大的新网站开始

随着搜索结果中的竞争比以往任何时候都更加激烈，从头开始将SEO融入新网站的构建将使您有更好的表现机会。

您越早开始吸引流量，越好 - 每一天都很重要，因为您努力领先竞争对手。

如果您是网站发布团队的一员，请确保每个人在每个阶段都考虑到SEO，包括战略、构建和发布阶段，遵循本文中的指导。

深入挖掘： 网站开发和发布后的SEO：关键考虑因素

本文中表达的观点属于特约作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者名单见此处。