如何在由AI驱动的搜索环境中保护您的内容战略

搜索引擎，尤其是Google，一直处于不断演进的状态中。

本月早些时候，Google宣布了对搜索中的HowTo和FAQ富结果进行降权处理。

去年，为了推动更加以用户为中心的内容，Google将“体验”添加到了他们的专业知识、权威性和信任度的基本标准中，敦促营销人员专注于对最终用户和消费者重要的事项。

Google最近发布的有关创建有帮助的内容的指南概述了营销人员在一个不断演变、由AI驱动的搜索世界中需要注意的重要标准。

今天，最重要的问题不再是关于数量，而是关于内容的质量和影响力。

我们如何衡量其效果，与不断变化的搜索算法保持一致，了解不断演变的客户行为呢？

本文将深入探讨您可以采用的战略和基于数据的方法，以确保您的内容在AI时代保持未来的可靠性和相关性。我们将涵盖以下内容：

Google SGE: 对内容创作者意味着什么？

Google认为有价值的内容应该以用户为中心。

他们的搜索生成体验（SGE）旨在为用户提供准确的答案，而无需离开Google的主页。

结果必须具有可信的引用以供验证。作为内容创作者，我们的挑战是确保内容可以被发现，持续分发，并得到充分的引用。

为了做好SGE（计划于2023年12月推出）的准备，品牌可以考虑以下三个步骤：

发现

确保您有价值的内容容易被找到。由于平台、内容管理系统和编程实践存在差距，大多数网站都面临索引问题。

定期监控搜索控制台以满足技术要求和索引，并应用适当的模式以增强内容的可发现性。这是内容中最关键的要素之一。

Multisearch和体验：您的内容战略的基本因素

有帮助的内容战略：成功的5个必备元素

了解如何使您的数字存在具有未来可塑性的更多信息，请查看我的先前文章。

相关性

您的内容应与时事相关，充满实体和主题性。融合品牌和非品牌内容至关重要。

在其他文章中，我广泛讨论了实体搜索的竞争优势以及制定实体优先策略的步骤。

您的内容应该具有品牌和非品牌、导航和交易内容的正确组合。

根据Ahrefs的数据，长尾查询占到了流量的近35%，以及近50%的转化。

围绕这些查询创建的内容比品牌内容能够带来更多的合格流量，是一个至关重要的内容支柱。

可见性

在SGE中显示的内容不断变化，因此跟踪经常显示的结果并将类似内容类型纳入您的策略中至关重要。

我们建议创建一个经常出现在SGE中的结果列表，并确保您的内容策略包括这些内容类型。 建立一个坚实的品牌知识图，包括本地化和当前事件、视频以及专家观点，有助于确保内容在富结果和SGE中可见。

确保您的Google Business Profile（GBP）、PPC广告活动和公关活动都以相同的主题、实体、图像和内容进行丰富和增强，以确保一致性。

多搜索和体验：您的内容战略的基本要素

在2022年，Google推出了其Multisearch功能。现在鼓励品牌多样化其内容，包括图像、视频、新闻等。

组织、微调和确保这种多样化的内容能够被发现是至关重要的。

作为品牌，您必须经过一个三步过程，通过集中所有资产、优化它们并确保它们可被发现，以保持一致性。

从发现到倡导的未来体验

Google最近将体验添加为他们有帮助的内容指南的一部分，并考虑了网站加载速度等新的度量标准。 Google一直根据跳出率、页面加载速度以及用户与您的内容互动的方式来衡量体验。

他们的新度量标准，称为“与下一个绘制的互动”（Interaction to Next Paint），也强调了您的站点和页面对用户查询的响应性的重要性。

在所有触点，包括所有设备和渠道上提供一致的全渠道体验至关重要。

当我们将Google视为一个渠道时，我们还应确保从GBP到付费广告、网站、电子邮件和公关活动的信息和形象一致。

在规划或访问您的内容战略时，考虑包括图像、视频、新闻、Web故事等各种类型的内容。

个性化体验是取胜的关键，但这种体验必须在所有渠道和设备上保持一致。

有帮助的内容战略：成功的5个必备元素

AI生成的内容为内容创作提供了一个有前途的领域，但充分发挥其潜力需要一种平衡的方法。 Google宣布，只要AI生成的内容不旨在操纵排名并且解决了用户的需求，就不违反其内容准则。

AI可以是起草内容的强大工具，但随后需要进行事实核查和彻底的人工编辑审查，以保持准确性、真实性和相关性。

在信息过度饱和的时代，要脱颖而出需要制作有助于满足您受众需求的有帮助的内容，而这取决于建立一个与您的业务目标一致的坚实基础。

以下是对于任何有帮助的内容战略都至关重要的五个必备元素：

1. 内容审查

了解您内容的当前情况对于有意义的增长和完善至关重要。

内容审查是对您网站上的内容关键绩效指标（KPIs）进行全面审查，从可发现性到搜索引擎结果页面（SERP）的存在到性能。

这次审查有助于确定哪些内容片段符合您的业务目标，以及存在哪些您可以填补和建设的空白。 定性、定量指标和绩效指标是进行内容审查和填补缺漏的必备要素。

2. 预测

预测内容的潜在影响对于优化资源并实现最大的参与至关重要。

预测意味着评估您的内容的预计覆盖范围（机会）、参与度和转化潜力。

通过以下方式，内容创作者可以更好地定制其内容：

• 了解与目标受众的预期共鸣和可能的热门话题。
• 分析过去的内容成功案例。

这确保了内容具有所期望的效果，并满足了受众的期望和业务目标。

3. 内容营销计划

战略规划为吸引受众并推动业务目标的内容铺平了道路。

内容营销计划是一个战略性路线图，概述了您的内容目标、实现目标的方法以及评估成功的指标。

通过将计划与内容审查中发现的关键绩效指标联系起来，您可以确保自己做出基于数据的决策，从而产生正确的影响。

4. 内容日历

为您的内容计划创建一个详细的时间表可以确保与受众的一致性和最大参与。

内容日历组织了内容在特定时间范围内的制作和发布，实现战略分发，并使您能够充分利用当前趋势或季节性事件。

5. 绩效报告

为了完善和提升内容，了解其持续影响至关重要。

绩效报告收集有关您的内容表现的数据，从参与率到受众反馈，从而实现不断改进并与受众需求保持一致。

未来保护您的内容战略

在由不断演变的算法和AI驱动的搜索功能主导的数字领域，对内容创作者和营销人员的要求从未如此明确：适应性和以用户为中心的方法至关重要。

品牌必须：

• 了解客户旅程及其触点。
• 基于数据驱动决策。
• 将内容写作工作更多地转向战略性。

我们还需要确保我们的平台整合在一起以实现体验目标。

从Google的搜索生成体验到Multisearch功能的一系列变化浪潮，要求我们保持敏捷、积极主动，并深刻了解受众需求。

随着AI继续重塑搜索领域，全面理解我们的受众比以往任何时候都更加重要，以确保我们今天所创造的内容仍然保持相关、有价值和未来可靠。

本文中表达的观点属于客座作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者名单在这里列出。