通过结构化数据和模式测试提高搜索结果页面（SERP）的可见性

在过去几年里，有机点击率持续下降，对于seo从业者来说，这构成了一个真正的挑战。

根据客户体验管理公司Merkle的SEO经理Tanner Zoromski的说法，随着有机排名变得竞争日益激烈，SEO从业者继续取得成功的最佳途径是将重心转向SERP功能和丰富的结果。

技术性SEO是提高这种可见性的有效方法，它利用了结构化数据和模式标记。他解释道：

• “基本上，我们希望通过使用这些技术来让搜索引擎的工作变得更容易，因为作为结果，他们会通过更高的SERP排名来奖励我们，我们还会得到更多来自搜索者的互动。”

以下是Zoromski在SMX Advanced上呈现的关于结构化数据和模式测试如何提高SERP可见性的摘要。

搜索正在变化

搜索一直在不断发展。随着新功能的部署，结构化数据可以为网站提供所需的优势，以有效地与搜索引擎进行沟通，Zoromski解释道：

• “我在这里想要强调的是，谷歌正在继续测试和实施搜索变更，更多地依赖于从网站上抓取的信息。我们看到越来越多的结果类似于产品列表页面 - 这提供了有关谷歌希望推动其产品方向的线索。”
• “这意味着我们需要思考如何保持领先地位。我们如何与搜索引擎最有效地沟通？如何确保尽管有不同的变化，我们仍然存在并且首先出现在搜索结果中？”

了解模式的广泛性

这位SEO专家继续解释了了解可用的模式以及如何正确部署它们以实现最大影响的重要性：

• “有超过32种不同类型的模式可以用来与16种不同的SERP功能进行交互。”
• “无论我们是发布文章、博客还是评论电影，了解我们可以利用哪些模式来帮助搜索引擎索引我们的网站都非常重要。”

通过产品模式获得胜利

正如Zoromski所解释的那样，SEO从业者可以在所有页面上实施产品模式、图片和描述，以赢得特色片段，也就是所谓的零位置：

• “实施这种类型的模式可以防止流量流向竞争对手。”
• “确保您的品牌展现出最好的一面，并回答消费者想了解有关其产品的问题。”
• “此外，确保叙述与您的品牌需求保持一致，以便在零位置获胜。模式是在这个方面做到这一点的方法。”

值得大声宣扬的结果

Zoromski分享了一个他个人参与的案例研究，他的团队通过更正微数据并用结构化数据替换，成功将一个食谱网站的有机会话翻了一番：

• “我的团队面临了一个挑战 - 检查和解决一些不正确嵌套的微数据，导致博客上的食谱视频和文章标记错误。”
• “当我们查看此关键字的SERP时，所有顶级的有机列表都具有结构化数据 - 没有一个有机列表位于顶部的搜索结果中，这强调了实施结构化数据并获得可见性的必要性。”
• “我们的方法是建议客户删除微数据，然后用JSON LD标记进行替换。因此，我们为结构化数据类型Article、Video、Recipe以及带有嵌套Video的Recipe提供了JSON-LD模板。”
• “结果，食谱和文章的结构化数据带来了有机会话的增长达101%。”
• “这清楚地证明了在这些页面上使用模式确实提高了它们的可见性以及与搜索者的互动。”

追踪绩效

从测试的角度来看，Zoromski建议建立和监测自己的SEO测试以追踪绩效，并考虑多种因素，例如：

• 确定受影响的度量标准和维度。
• 创建自定义报告以监控关键绩效指标的表现。
• 定义测试时间表，以确保在特定期限内获得结果。
• 控制内部和外部变量，例如开发发布和网站促销。
• 留出可能影响结果的假设的空间。
• 向团队传达研究结果。

人工智能与模式的未来

在最近人工智能的进展之后，Zoromski补充说，模式在未来肯定会在这一领域发挥作用 - 这是SEO从业者需要密切监测的情况。他总结道：

• “随着ChatGPT、Bing和Bard等技术的兴起，我们看到数字领域产生了一系列影响和效应 - 而且SEO绝对会受到影响。”
• “随着人工智能提供更自然语言的答案而不是链接列表，搜索行为将发生变化。”
• “作为SEO从业者，我们需要确保在未来，我们的网站具备与这些不同变化有效互动的能力。因此，请保持警惕，并确保您站在这一领域的前沿。”

观看：通过结构化数据和模式测试提高SERP可见性

以下是Zoromski在SMX Advanced上的完整演示视频。