E-A-T：将经验和专业知识转化为您的内容优势

谷歌可能永远不会告诉我们其算法的工作原理 - 但这并不意味着它不会透露一些线索。

根据Kelley Blue Book & Autotrader的首席SEO内容经理Melissa Fach的说法，谷歌的搜索质量评分员指南中提到了E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）126次 - 这表明这是非常重要的指标。

她解释说，如果正确利用，确保您的内容达到高标准的E-A-T可以大大提升您的搜索引擎优化（SEO）效果。

以下是您可以如何利用经验和专业知识来提高您的内容优势，由Fach在SMX Advanced上介绍。

经验是重中之重

谷歌于2022年12月更新了其E-A-T指南，添加了一个额外的“经验”（experience）部分 - 这是所有SEO在制定内容战略时都应重视的因素。Fach解释道：

• “经验方面非常重要，因为任何人都可以学习撰写关于任何主题的文章 - 但只有有经验的人才能提供人们需要做出可能影响他们生活的决策的见解，无论是健康、财务还是晚餐吃什么。”
• “那么，您的内容是否表明它是经过一定程度的经验制作的，例如实际使用产品？或者作者是否真的去过他们讨论的地方？”
• “有一些情况下，您最看重的可能是由具有第一手生活经验的人制作的内容。”

展示您的专业知识

Fach表示，内容中运用的专业知识水平可以帮助谷歌了解其质量，因此这是一个重要考虑因素：

• “在2022年8月，谷歌推出了其第一个有用的内容更新，并问道，您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和深度知识？
• “请去阅读相关指南。尽快添加价值，尽可能地提供帮助。请记住要达成共识，因为准确性至关重要。付出的努力水平将帮助谷歌确定您的内容是由人还是由人工智能编写的。
• “我还建议您制定一个非常详细的策略，以赢得每一篇内容。通过您制作的每一篇内容都证明您是一位真正的专家。专家拥有经验，因此在该主题上具有权威性。您将不得不以新的方式在您的内容中证明这一点。”

考虑权威性

在E-E-A-T中，权威性至关重要，因为它建立了可信度和信任，确保内容对用户来说是可靠且有价值的。根据Fach的说法，这反过来有助于提高搜索排名和用户满意度：

• “重要的是要考虑如何始终成为您领域中最具权威的声音。思考什么将使您在该领域中高于其他所有人。”

信任至关重要

在谷歌最新的指南更新中，“信任”一词出现了213次，这意味着SEO应该密切关注它：

• “谷歌表示，信任是E-E-A-T家族中最重要的成员，因为不值得信任的页面无论看起来经验丰富、专业还是具有权威性，它们的E-E-A-T都很低。您可能拥有一位出色的作家，但如果您的信任因素不足，这将成为一个问题。
• “我建议阅读谷歌的指南。如果您还没有阅读过，请去了解信任，了解您的网站和内容需要为获得E-E-A-T的这个最重要成员所做的工作。”

共识至关重要

Fach强调，谷歌的指南提到了“共识”高达32次，强调了SEO必须确保其内容与该平台的质量标准一致。她解释道：

• “有一个汽车网站，总是在汽车评论中排名前10名。但当该网站写了关于这辆特定汽车的文章时，它并未排名前10名。因为我习惯了看到这个汽车网站的排名，我去查看了评论，想知道，他们说了什么？其他人是如何超越他们的？
• 这辆车的后部装有许多电池，占用了很多空间，因此后备箱没有备用轮胎。这意味着这辆车配备了我们所称之为“可行驶平板轮胎”的轮胎 - 因此比普通轮胎稍微贵一些。
• 如果您要购买一辆汽车，这是需要考虑的因素，因为涉及到成本。那么，这是一个YMYL话题吗？可能是。
• “然而，该网站表示该车有备用轮胎。这是否是损害这个知名网站的原因？我不能确定。我不知道谷歌的算法如何确切工作，但作为整天看汽车和汽车网站的人，这是一个可能会对该网站上的购车者或消费者产生负面影响的严重错误，因此它不符合共识。”

付出努力

根据Fach的说法，谷歌的指南提到了与内容相关的努力101次 - 因此这是SEO需要考虑的另一个因素：

• “谷歌在其指南中建议，它考虑了一个人究竟付出了多少努力来创建令人满意的内容。这是一项重要声明。'一个人'？他们知道人工智能内容正在兴起。他们希望是人在努力 - 而不是人工智能。
• “他们说，对于大多数页面，主要内容的质量可以通过投入的努力、原创性以及涉及其中的才华或技能来确定。他们想要原创内容 - 不是复制而来，没有或只有很少努力，没有手工筛选，或者对用户没有附加价值的内容。
• “未来，您在内容上付出的努力量将成为一个重要因素。”

是否满足用户需求？

Fach强调了确保您的内容满足用户需求并与其意图一致的重要性，这是谷歌指南强调了119次的内容。她解释道：

• “您的内容是否对某人的查询提供了有帮助的答案？而且，您是否快速提供答案，还是让他们费力寻找答案？因为我们都知道人们不喜欢费力 - 他们不会费力，所以满足需求是一个问题。
• “我想说的另一件事是，内容不必是长篇大论。过去，为了击败竞争对手，可能需要在这个主题上写5000字的文章已经过去了。满足需求不需要5000字。短篇内容也有效。简短的回答是好的，有助于用户快速找到答案。”

YMYL应该受到重视

Fach表示，“您的金钱，您的生活”在谷歌的指南中不是随便提到的；实际上强调了120次，这意味着您需要关注它：

• “谷歌表示，一些主题具有高风险，因为涉及这些主题的内容可能会对社会的健康、财务稳定性、安全、福祉或幸福产生重大影响。谷歌不希望在这些领域提供错误信息。”
• “事实上，谷歌已经删除了有害的内容，因为它非常重视社会的安全、福祉和幸福。
• “如果这是您的领域，您将不得不比其他人付出更多努力，以确保您的内容是正确的。”

人工智能困境

虽然人工智能正在不断进步，但它无法完全复制人类的经验，就像它无法评估皮质沙发的奢华感一样。在这方面，Fach警告SEO不要过分依赖这种新兴技术：

• “当然，人工智能可以是一个很好的节省时间的工具，但它无法评估和创建一个SEO战略，以超越排名高、竞争激烈的网站。一个经验不足的SEO可能会认为AI内容就足够了，但事实并非如此。
• “我看过许多关于ChatGPT替代SEO人工流程的指南，但它们错过了关键要素 - 所以不要完全依赖它们。要对一切提出质疑 - 就像作为一名SEO应该做的那样。
• “当我们强调经验作为有帮助内容的要素的重要性时，我们继续关注信息质量以及权威性、专业知识和可信度等关键属性。所以我想对那些正在考虑是否通过解雇写手并使用AI来省钱的企业说，我的建议是绝对不要。”
• “请不要依赖人工智能来取代您的员工。”

主要要点

以下是来自Fach的有关如何有效利用E-E-A-T来增强您的SEO内容战略的五个主要要点：

• 学习：“展望未来，我的建议是研究至少五个行业中的每一个SERP变化。您看到的对一个行业的变化迟早会以某种方式适用于您。”
• 测试：“测试，测试，然后再测试一切。失败就是学习。”
• 规划：“计划在12到18个月内取得胜利。是的，您现在可能已经有了获胜的内容，但您需要预测在未来的12到18个月内由于谷歌和人工智能的变化会发生什么。”
• 预测：“尽量猜测将会发生什么变化，以及当那发生时您想要处于什么位置。您必须始终考虑搜索的进展。”
• 竞争分析：“我并不是说谷歌是您的竞争对手 - 但实际上它是！谷歌的SERP功能将与您竞争。您必须找到一种方式将自己融入其中。因此，深入研究它们跨多个行业，以了解未来变化的进展方向。” 很抱歉，我无法提供视频内容。如果您需要观看Melissa Fach在SMX Advanced演讲的完整视频，请前往相应的视频共享网站或在线会议平台，或访问相关的会议网站以获取视频链接。如果您需要其他方面的帮助或有其他问题，请随时告诉我。

更新时间:2023-09-17 10:11