如何制定成功的2023假期季节SEO策略

当你想到夏天渐渐消逝的时候，脑海中会浮现什么呢？对于品牌营销或seo领域的人来说，答案可能是（或者应该是）Q4和假期规划。

尽管温度仍然在温度计的上半部分徘徊，但在永远拥挤的假日购物领域取得成功的SEO活动从来都不会太早。

以下是塑造2023季节的趋势 - 包括搜索优化内容营销、技术SEO等最佳实践。

了解2023假期格局

首先，通过研究和了解塑造2023假期格局的消费趋势来制定策略，特别是与您的客户和产品相关的趋势。

您可能需要重新定义“假期季节”的概念。根据Google的数据，平均有21%的消费者在十月中旬之前就完成了他们的季节性礼物购买。

由于主要零售商在九月和十月早期就推出了黑色星期五和圣诞节活动，因此跟进这些活动变得更加重要。 其他预期的趋势和消费者行为包括：

生成式人工智能（Generative AI）

随着虚拟和增强现实继续在互动式购物体验中占据一席之地，消费者也通过谷歌的“搜索生成体验”（与购物广告一起）以及诸如Bard和ChatGPT等对话式人工智能来发现新产品。

聊天机器人也已经被原生集成到电子商务网站中。

立即购买，以后付款

“立即购买，以后付款”在2022年占据了所有在线订单的7%，在整体经济表现滞后的情况下，预计将会增长。

尽管整体支出可能会增加，但消费者仍然注重成本。

折扣

同样地，折扣继续推动商家的销售，特别是在假期季节。

在从在线和线下机会获取了越来越多的信息的情况下，购物者表示愿意等待最好的优惠。

移动端

你可能以前听过这个说法，但移动端流量通常占据了几乎一半（如果不是更多）的所有在线销售额。 不要忽视优化您的页面以获得最佳移动体验，以最大程度地提高转化率的重要性。

假期关键词研究

与所有关键词研究一样，目标是找到具有相对大的搜索量但高度定位用户意图的查询、主题和术语。

请记住，消费者可能根据他们的关键词寻找一般类别信息或特定产品，因此要相应地调整您的内容。

高达70%的人更愿意从文章或博客文章中获取有关公司的信息或学到一些东西，而不是传统广告。这就是长尾关键词的用武之地。

不要低估它们的重要性：它们在有机搜索结果中获得了1.76倍的点击率。对于信息性的博客文章和深度指南，瞄准那些正在寻找特定短语的用户，比如“50美元以下儿童最佳科技礼物”。

这些关键词可能具有较低的搜索量，但它们的特定性使它们更容易排名，并且转化效果非常出色。 对于您的产品着陆页面，短尾关键词在针对处于购买阶段的用户时发挥作用。

在这个领域中，竞争最激烈且搜索量最大，因此将这些关键词保留给您网站高度优化和最有影响力的页面。

制定具有竞争力和消费者分析的策略

在制定假期内容策略时，采取以数据为中心的方法。尽管假期季节是一年一度的事件，但成功的策略需要更多，不仅仅是重新使用旧的、停滞不前的内容。

首先，利用Google趋势来深入了解新兴产品趋势和消费者兴趣的变化。

接下来，向内看，分析来自Google搜索控制台和Google Analytics的网站数据。识别：

• 在上一个假期季节期间流量最高的页面。
• 对于带来流量最有效的渠道和搜索查询。

重要的是要注意您服务的地理区域和您竞争的产品类别中是否有任何新兴趋势。 利用社交媒体监听工具或Google业务洞察力来发现潜在的突破性产品或服务类别。

最后，使用SEO工具来评估竞争对手可能如何制定他们自己的策略。

• 分析他们的关键词策略和内容质量。它们与具有相似产品、受众或市场的人有多相关？
• 注意他们的反向链接配置文件、网站用户体验（UX）和关键词定位。

这些洞察将有助于制定与竞争对手不同的动态策略。

假期SEO内容：规划、创建和优化

虽然假期季节是实施更新策略的好时机，但不是被抓住了措手不及或进度落后的时候。

有效的内容日历：

• 确 十一月和十二月似乎融为一体，成为了一个连续的购物和促销季节。不过，消费者行为实际上遵循了由重大假期和零售推广所决定的模式，例如：

• 黑色星期五和网络星期一（Cyber Monday）。

• 然后是圣诞节、光明节（Hanukkah）、坎莎节（Kwanzaa）和新年前夕。

每个这些场合都提供了独特的机会来创建内容和吸引流量。

在涉及到您的内容的风格和主题时，独创性是关键。请记住以下最佳实践：

促销和销售

将您的内容与假期促销和折扣相一致，确保每一份内容都支持您的整体销售策略。

受众情感

深入了解假期对您的受众意味着什么至关重要。调整您的内容以与他们在这个节日季节的情感和实际需求产生共鸣。

品牌建设和叙事

考虑一下最持久的假期内容。在许多情况下，它会给您留下温馨和怀旧的情感。 如果您的品牌积极参与慈善事业，假期季节提供了一个理想的平台，可以放大并传达您的慈善努力。

展示您企业的基本价值观为您提供了一个宝贵的机会，在这个季节中培养品牌的信任和客户的忠诚度。

战略性时机

时机至关重要。要有策略地发布您的内容，确保它与您更广泛的营销计划相一致。

礼品指南和目录应该在假期购物狂潮之前提前发布。

深入挖掘：您的季节性内容营销指南

季节性成功的技术优化

这是积极早期准备您的SEO策略的重要性开始发挥作用的地方。将页面编入索引可能需要八周甚至更长的时间，而要使该页面排名更需要更长的时间。

根据您的产品垂直领域内的热门产品以及围绕特定假期的关键词定位策略，您可能会有一系列专用的着陆页面，希望它们表现出色。 这些页面可以提前准备好，并且可以使用临时的302重定向来隐藏它们，直到需要时再展示出来。

这种方法为假期准备提供了充分的时间，并允许搜索引擎爬虫彻底地索引网站。

然而，确保任何新创建的着陆页面都及时添加到您的XML网站地图和导航中对于无缝访问至关重要。

确保您的季节性URL是常青的（例如，“/new-years-deals”而不是“/2023-new-years-deals”），这样您的页面可以随着时间积累权威并保持任何反向链接。

在任何刷新之后，请请求Google重新爬取页面，并根据需要更新标题标签、标题和内容。

为了在这个高风险季节最大程度地提高可见性和参与度，还考虑以下技巧：

语义SEO

超越精确匹配的关键词，采用语义SEO。

这包括使用相关关键词、同义词和语境相关的术语，这些术语向搜索引擎传达了您的内容是全面和有价值的信号。

架构标记

在您的季节性产品页面和博客文章上实施架构标记，以最大程度地提高在富媒体片段中出现和提高点击率的机会。

用户生成的内容

鼓励用户生成的内容，如评论、留言和推荐，以增加您的产品可信度。

随着移动浏览成为假日购物者的首选平台，优化这些领域不仅仅是一个选择框，而是一个必要性。

为确保您的假期内容在移动领域蓬勃发展，至少要遵循以下基本原则：

• 响应式设计：确保您的网站具有响应式设计，可以自动调整到不同的屏幕尺寸和设备上。
• 页面速度：优化移动用户的页面速度。压缩图像、最小化代码，并利用浏览器缓存来减少加载时间。
• 移动友好的内容：创建易于在移动设备上阅读的内容。将内容分为简明的部分，使用易读的字体，并确保可点击的元素在触摸导航时有适当的间距。

测试和衡量SEO成功

尽管秋季和冬季即将来临，但通过A/B测试和转化率优化（CRO）测试来分析用户行为还不算太晚。

不同的页面布局组合或语言变体可能会更具吸引力，并导致更高的转化率。

基于数据的决策将对您的假期SEO活动产生重大影响。确定对您的策略最重要的关键绩效指标，包括有机流量、转化率、收入、点击率和跳出率。

认识到在假期SEO策略中的灵活性的重要性。保持警惕，关注新兴趋势和消费者行为的变化，并准备通过持续监控和实时调整来调整您的策略。

如果您同时进行有偿的假期广告活动，那么那里的见解可以作为您如何调整以适应以SEO为重点的内容的早期指标。

一个成功的假期季节的SEO

如果您只能从这篇文章中得出一个结论，那就是现在开始准备您的假期SEO策略的时候了。

季节性格局不再仅限于十一月和十二月。提前准备，了解不断发展的消费者行为。

在制定假期策略和内容时，请记住以下要点：

• 2023年假期季节的趋势表明，购物开始较早，生成式人工智能、"立即购买，以后付款"购买以及折扣的重要性仍然持续存在。
• 移动优化至关重要，移动流量占据了在线销售的相当大一部分。
• 根据用户意图平衡长尾和短尾关键词以实现有效的SEO。
• 精心规划您的内容日历，以与假期活动和促销相一致，侧重于原创性和相关性。
• 使用A/B测试消息并使用转化率优化（CRO）来完善用户体验。
• 灵活性和实时调整是在不断发展的假期格局中保持竞争力的重要因素。 本文中表达的观点属于来宾作者本人，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者名单请参见这里。